01賽項名稱
  2026首屆鄉村新消費設計實踐大賽
  02組織架構
  主辦單位：米蘭設計周-中國高校設計學科師生優秀作品展組委會
  承辦單位：湖南鄉約菜菜農業科技有限公司
  協辦單位：長沙理工大學設計藝術學院、湖南省建筑科學研究院有限責任公司
  支持單位：中南大學建筑與藝術學院、湖南師范大學工程與設計學院、陜西科技大學設計與藝術學院、浙江傳媒學院設計藝術學院、天津理工大學藝術學院、中南林業科技大學家居與藝術設計學院、湖南工商大學設計藝術學院（排名不分先后）
  03賽項背景
  鄉村新消費是鄉村產業振興的重要抓手，本大賽旨在依托鄉村本土資源、鄉土文化與庭院場景，以消費升級帶動鄉村經濟發展。湖南鄉約菜菜農業科技有限公司長期致力于鄉村新消費，通過搭建三碼（商家溯源碼、鄉村館溯源碼、商品溯源碼）、三后臺（鄉村經紀人后臺、鄉村館后臺、供應商后臺）完整體系，將鄉村非標、少量農產品及服務直接面對終端市場，滿足市民對美好生活向往，所有參賽作品形成產品后，可通過鄉約菜菜平臺對外發布并形成實際銷售，探索形成可持續助力鄉村振興路徑。
  04賽項宗旨
  要求參賽者須與村集體、鄉村創業者、鄉村非遺傳承人、普通小農戶等鄉村主體聯系，以設計實踐賦能鄉村新消費發展場景，深挖鄉土特色與歷史底蘊，打造可落地、能入市、可持續的鄉村消費產品、服務及品牌體系，讓設計成果直接對接消費市場、帶動村民增收，實現鄉村新消費升級與鄉村品牌發展的雙向賦能。
  05賽項主題
  鄉村新生，消費共融
  06主題釋義
  本賽項以“鄉村三變”為核心理念：
  1.產品“變”商品
  深挖本地農產品、非遺手作、傳統美食背后的故事，通過包裝、品牌、標準化流程設計，賦予其文化附加值，搭建從田間到市場的橋梁。
  2.農家“變”商家
  將農戶庭院、手工作坊等空間轉化為消費場景，通過服務流程優化、數字化推廣，讓村民成為直面市場的“新商家”，提升消費體驗。
  3.鄉村“變”商場
  整合全域資源，盤活閑置空間，打造展銷點、工坊、市集等多元消費業態，構建統一的鄉村區域公共品牌，使整個鄉村成為具有辨識度和吸引力的特色消費“商場”。
  所有設計需接地氣、重實踐，立足所選產地的實際資源、產業基礎與消費需求，設計成果需能直接應用于鄉村新消費市場，兼顧鄉村生產經營實際與城市市民消費需求，低成本、易操作，讓鄉村真正成為村民家門口的“增收工坊”、市民心中的“消費新地標”，通過大賽積累，逐步推動“一村一品、一院一特”的鄉村新消費集群。
  07參賽對象
  本科生研究生：在校及五年內畢業的博士、碩士研究生，本科以及進修生等。
  高職高專學生：在校及五年內畢業的專科生等。
  高校教師：高校在職教師及聘任的行業導師、兼職教師等。
  專業設計師：專業設計師及設計愛好者。
  08投稿時間
  2026年4月12日–2026年6月15日23:59:59
  09獎項設置
  一等獎：組委會頒發證書（0.5%）
  二等獎：組委會頒發證書（1%）
  三等獎：組委會頒發證書（2%）
  獲獎者有機會獲得鄉村新消費項目實地對接落地機會、鄉村消費產業合作資源推薦，納入鄉村新消費設計成果資源庫。
  10作品要求
  作品類別及規格：
  參賽者需根據以下五類內容，并選定任意的鄉村場景/空間進行設計，鼓勵單項目創作或多項目聯動，形成系統解決方案。
  （1）品牌設計類（鄉村IP與品牌體系）
  聚焦鄉村全域消費品牌聚合，打造“一村一品”的整體IP形象，方案需簡潔易懂、流程清晰，需貼合產地鄉村產業、飲食文化與新消費實際，視覺符號與體系易識別、易傳播、易應用，適配鄉村線下消費場景與線上新媒體傳播、電商銷售渠道。
  鄉村區域公共消費品牌全案：包括品牌LOGO、標準字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、視覺應用規范（名片、手提袋、村口標識、宣傳物料模板）、服裝設計等。
  庭院餐飲/手作工坊特色品牌：為具體農戶或小店的特色業態設計專屬子品牌及視覺形象。
  鄉村消費產品集群品牌設計：為村內多種農產品、手工藝品設計統一的系列化視覺體系。
  （2）空間設計類（消費場景營造）
  圍繞鄉村閑置或待優化空間，打造低成本、易操作的消費場景，方案需簡潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產地村民能快速理解、上手運營，同時契合市民鄉村消費的體驗需求。
  庭院消費場景改造：設計集就餐、展示、體驗、打卡于一體的農家小院（含動線、功能區、景觀小品）。
  閑置空間活化：舊農房改造為鄉土產品展銷店、鄉村咖啡館、手作工坊、小型鄉村博物館等。
  鄉村市集空間設計：市集攤位標準化造型、產品展示架、動線規劃及氛圍營造設計。
  （3）視覺傳達類（消費觸點設計）
  聚焦具體消費觸點的視覺提升，打造高辨識度的傳播物料。
  本土產品包裝設計：針對特色農產、非遺手作、農家食品的便攜包裝、禮盒及快遞包裝（強調環保與鄉土特色）。
  鄉村消費導視系統：村內采摘園、餐飲點、工坊的指引牌，市集導覽圖。
  宣傳物料：農產品海報設計，插畫及文創貼紙等。
  （4）服務設計類（體驗流程優化）
  聚焦服務流程標準化與體驗優化，方案需簡潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產地村民能快速理解、上手運營，同時契合市民鄉村消費的體驗需求。
  鄉村體驗項目服務流程：采摘、手作、庭院餐飲的體驗步驟圖、工作人員指引手冊（含話術）。
  產品銷售服務規范：農產品售賣話術、包裝交付流程、售后答疑標準（文字+示意圖）。
  線上銷售服務流程：電商訂單處理、打包發貨、客戶反饋的標準化SOP設計。
  （5）數字媒體類（線上傳播推廣）
  聚焦鄉村消費的線上傳播，打造適配短視頻、電商平臺的數字內容，需貼合產地鄉村產業、飲食文化與新消費實際。
  鄉土產品/體驗短視頻：產品制作過程、農戶故事、采摘體驗等短視頻（含腳本+成片，時長1-3分鐘）。
  線上推廣頁面設計：電商平臺產品詳情頁、微信小程序預約頁面UI設計。
  鄉土故事視覺化設計：鄉村歷史/民間故事的條漫、動態表情包。
  作品規格：
  1.作品文件
  圖片類：單幅作品須A3幅面、縱向構圖排版、JPG、RGB或CMYK，不超過3張（若為系列作品，請合并為3個文件上傳）；分辨率不低于300dpi；若另附動態呈現作品，須為GIF格式、不小于72dpi，節奏流暢不卡頓；單張圖片不超過10M。
  視頻類：MP4文件格式，高寬比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，時間長度控制300秒以內，不超過500M；（不得自行設置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出現參賽者的個人和單位信息）
  文件類：作品文件以word或pdf文件的形式上傳，投稿系統中“作品類型”請選擇“論文”，字數要求5000字以內。
  2.展示海報
  1張，統一為A3幅面、豎式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海報需突出鄉村特色+產地鄉土故事+消費增收+品牌賦能四大核心要素，可結合庭院餐飲設計特色展現，醒目標注產品/鄉村空間具體產地（省/市/縣/村）。
  其他要求：
  1.圖片類創作團隊人數不超過3人，指導老師不超過2人。視頻類創作團隊人數不超過5人，指導老師不超過2人。2.本賽項支持AI輔助設計，參賽者需在設計說明文檔中明確標注AI使用場景、創作內容及AI創作占比，未標注者視為未使用AI輔助設計。
  11評審標準
  1.落地實用性：
  設計方案貼合所選產地鄉村實際，低成本、易操作，產品/服務/品牌/庭院餐飲設計可直接應用于鄉村新消費市場，適配產地村民生產經營能力與鄉村消費場景運營需求。
  2.鄉土融合度：
  深挖所選產地本土特色、歷史故事、民間手藝與飲食文化，讓鄉村消費產品/場景/品牌/庭院餐飲有文化、有故事，打造差異化消費市場競爭力。
  3.消費適配性：
  產品包裝、服務流程、品牌體系、庭院餐飲場景與菜品設計高度契合市場消費升級需求，能直接對接線上線下消費渠道，具備實際增收與品牌增值價值。
  4.產地關聯性：
  設計緊密貼合所選產地的鄉村資源、鄉土產品、飲食文化與產業基礎，地域特色鮮明，接地氣、可復制，能帶動產地鄉村新消費業態發展。
  5.設計創新性：
  在保留產地鄉土底蘊的基礎上，設計理念與形式新穎，兼顧產品美觀性、服務便捷性、場景實用性、庭院餐飲體驗感與品牌辨識度，契合鄉村新消費的體驗化、個性化趨勢。
  6.聯動適配性：
  品牌設計需與產地鄉村新消費深度聯動，能有效整合產地鄉村消費產品、庭院餐飲、體驗服務等資源，實現鄉村消費業態與鄉村品牌的雙向賦能，助力形成鄉村消費規模效應。

  新一期競賽營5月10日開課！

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