01賽項名稱
  2026首屆鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計實(shí)踐大賽
  02組織架構(gòu)
  主辦單位：米蘭設(shè)計周-中國高校設(shè)計學(xué)科師生優(yōu)秀作品展組委會
  承辦單位：湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司
  協(xié)辦單位：長沙理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、湖南省建筑科學(xué)研究院有限責(zé)任公司
  支持單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院、湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院、陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、中南林業(yè)科技大學(xué)家居與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院、湖南工商大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院（排名不分先后）
  03賽項背景
  鄉(xiāng)村新消費(fèi)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，本大賽旨在依托鄉(xiāng)村本土資源、鄉(xiāng)土文化與庭院場景，以消費(fèi)升級帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司長期致力于鄉(xiāng)村新消費(fèi)，通過搭建三碼（商家溯源碼、鄉(xiāng)村館溯源碼、商品溯源碼）、三后臺（鄉(xiāng)村經(jīng)紀(jì)人后臺、鄉(xiāng)村館后臺、供應(yīng)商后臺）完整體系，將鄉(xiāng)村非標(biāo)、少量農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)直接面對終端市場，滿足市民對美好生活向往，所有參賽作品形成產(chǎn)品后，可通過鄉(xiāng)約菜菜平臺對外發(fā)布并形成實(shí)際銷售，探索形成可持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興路徑。
  04賽項宗旨
  要求參賽者須與村集體、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村非遺傳承人、普通小農(nóng)戶等鄉(xiāng)村主體聯(lián)系，以設(shè)計實(shí)踐賦能鄉(xiāng)村新消費(fèi)發(fā)展場景，深挖鄉(xiāng)土特色與歷史底蘊(yùn)，打造可落地、能入市、可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體系，讓設(shè)計成果直接對接消費(fèi)市場、帶動村民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新消費(fèi)升級與鄉(xiāng)村品牌發(fā)展的雙向賦能。
  05賽項主題
  鄉(xiāng)村新生，消費(fèi)共融
  06主題釋義
  本賽項以“鄉(xiāng)村三變”為核心理念：
  1.產(chǎn)品“變”商品
  深挖本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、傳統(tǒng)美食背后的故事，通過包裝、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化流程設(shè)計，賦予其文化附加值，搭建從田間到市場的橋梁。
  2.農(nóng)家“變”商家
  將農(nóng)戶庭院、手工作坊等空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，通過服務(wù)流程優(yōu)化、數(shù)字化推廣，讓村民成為直面市場的“新商家”，提升消費(fèi)體驗。
  3.鄉(xiāng)村“變”商場
  整合全域資源，盤活閑置空間，打造展銷點(diǎn)、工坊、市集等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，使整個鄉(xiāng)村成為具有辨識度和吸引力的特色消費(fèi)“商場”。
  所有設(shè)計需接地氣、重實(shí)踐，立足所選產(chǎn)地的實(shí)際資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求，設(shè)計成果需能直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場，兼顧?quán)l(xiāng)村生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際與城市市民消費(fèi)需求，低成本、易操作，讓鄉(xiāng)村真正成為村民家門口的“增收工坊”、市民心中的“消費(fèi)新地標(biāo)”，通過大賽積累，逐步推動“一村一品、一院一特”的鄉(xiāng)村新消費(fèi)集群。
  07參賽對象
  本科生研究生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的博士、碩士研究生，本科以及進(jìn)修生等。
  高職高專學(xué)生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的專科生等。
  高校教師：高校在職教師及聘任的行業(yè)導(dǎo)師、兼職教師等。
  專業(yè)設(shè)計師：專業(yè)設(shè)計師及設(shè)計愛好者。
  08投稿時間
  2026年4月12日–2026年6月15日23:59:59
  09獎項設(shè)置
  一等獎：組委會頒發(fā)證書（0.5%）
  二等獎：組委會頒發(fā)證書（1%）
  三等獎：組委會頒發(fā)證書（2%）
  獲獎?wù)哂袡C(jī)會獲得鄉(xiāng)村新消費(fèi)項目實(shí)地對接落地機(jī)會、鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)業(yè)合作資源推薦，納入鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計成果資源庫。
  10作品要求
  作品類別及規(guī)格：
  參賽者需根據(jù)以下五類內(nèi)容，并選定任意的鄉(xiāng)村場景/空間進(jìn)行設(shè)計，鼓勵單項目創(chuàng)作或多項目聯(lián)動，形成系統(tǒng)解決方案。
  （1）品牌設(shè)計類（鄉(xiāng)村IP與品牌體系）
  聚焦鄉(xiāng)村全域消費(fèi)品牌聚合，打造“一村一品”的整體IP形象，方案需簡潔易懂、流程清晰，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際，視覺符號與體系易識別、易傳播、易應(yīng)用，適配鄉(xiāng)村線下消費(fèi)場景與線上新媒體傳播、電商銷售渠道。
  鄉(xiāng)村區(qū)域公共消費(fèi)品牌全案：包括品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、視覺應(yīng)用規(guī)范（名片、手提袋、村口標(biāo)識、宣傳物料模板）、服裝設(shè)計等。
  庭院餐飲/手作工坊特色品牌：為具體農(nóng)戶或小店的特色業(yè)態(tài)設(shè)計專屬子品牌及視覺形象。
  鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品集群品牌設(shè)計：為村內(nèi)多種農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品設(shè)計統(tǒng)一的系列化視覺體系。
  （2）空間設(shè)計類（消費(fèi)場景營造）
  圍繞鄉(xiāng)村閑置或待優(yōu)化空間，打造低成本、易操作的消費(fèi)場景，方案需簡潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營，同時契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗需求。
  庭院消費(fèi)場景改造：設(shè)計集就餐、展示、體驗、打卡于一體的農(nóng)家小院（含動線、功能區(qū)、景觀小品）。
  閑置空間活化：舊農(nóng)房改造為鄉(xiāng)土產(chǎn)品展銷店、鄉(xiāng)村咖啡館、手作工坊、小型鄉(xiāng)村博物館等。
  鄉(xiāng)村市集空間設(shè)計：市集攤位標(biāo)準(zhǔn)化造型、產(chǎn)品展示架、動線規(guī)劃及氛圍營造設(shè)計。
  （3）視覺傳達(dá)類（消費(fèi)觸點(diǎn)設(shè)計）
  聚焦具體消費(fèi)觸點(diǎn)的視覺提升，打造高辨識度的傳播物料。
  本土產(chǎn)品包裝設(shè)計：針對特色農(nóng)產(chǎn)、非遺手作、農(nóng)家食品的便攜包裝、禮盒及快遞包裝（強(qiáng)調(diào)環(huán)保與鄉(xiāng)土特色）。
  鄉(xiāng)村消費(fèi)導(dǎo)視系統(tǒng)：村內(nèi)采摘園、餐飲點(diǎn)、工坊的指引牌，市集導(dǎo)覽圖。
  宣傳物料：農(nóng)產(chǎn)品海報設(shè)計，插畫及文創(chuàng)貼紙等。
  （4）服務(wù)設(shè)計類（體驗流程優(yōu)化）
  聚焦服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化與體驗優(yōu)化，方案需簡潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營，同時契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗需求。
  鄉(xiāng)村體驗項目服務(wù)流程：采摘、手作、庭院餐飲的體驗步驟圖、工作人員指引手冊（含話術(shù)）。
  產(chǎn)品銷售服務(wù)規(guī)范：農(nóng)產(chǎn)品售賣話術(shù)、包裝交付流程、售后答疑標(biāo)準(zhǔn)（文字+示意圖）。
  線上銷售服務(wù)流程：電商訂單處理、打包發(fā)貨、客戶反饋的標(biāo)準(zhǔn)化SOP設(shè)計。
  （5）數(shù)字媒體類（線上傳播推廣）
  聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)的線上傳播，打造適配短視頻、電商平臺的數(shù)字內(nèi)容，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際。
  鄉(xiāng)土產(chǎn)品/體驗短視頻：產(chǎn)品制作過程、農(nóng)戶故事、采摘體驗等短視頻（含腳本+成片，時長1-3分鐘）。
  線上推廣頁面設(shè)計：電商平臺產(chǎn)品詳情頁、微信小程序預(yù)約頁面UI設(shè)計。
  鄉(xiāng)土故事視覺化設(shè)計：鄉(xiāng)村歷史/民間故事的條漫、動態(tài)表情包。
  作品規(guī)格：
  1.作品文件
  圖片類：單幅作品須A3幅面、縱向構(gòu)圖排版、JPG、RGB或CMYK，不超過3張（若為系列作品，請合并為3個文件上傳）；分辨率不低于300dpi；若另附動態(tài)呈現(xiàn)作品，須為GIF格式、不小于72dpi，節(jié)奏流暢不卡頓；單張圖片不超過10M。
  視頻類：MP4文件格式，高寬比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，時間長度控制300秒以內(nèi)，不超過500M；（不得自行設(shè)置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出現(xiàn)參賽者的個人和單位信息）
  文件類：作品文件以word或pdf文件的形式上傳，投稿系統(tǒng)中“作品類型”請選擇“論文”，字?jǐn)?shù)要求5000字以內(nèi)。
  2.展示海報
  1張，統(tǒng)一為A3幅面、豎式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海報需突出鄉(xiāng)村特色+產(chǎn)地鄉(xiāng)土故事+消費(fèi)增收+品牌賦能四大核心要素，可結(jié)合庭院餐飲設(shè)計特色展現(xiàn)，醒目標(biāo)注產(chǎn)品/鄉(xiāng)村空間具體產(chǎn)地（省/市/縣/村）。
  其他要求：
  1.圖片類創(chuàng)作團(tuán)隊人數(shù)不超過3人，指導(dǎo)老師不超過2人。視頻類創(chuàng)作團(tuán)隊人數(shù)不超過5人，指導(dǎo)老師不超過2人。2.本賽項支持AI輔助設(shè)計，參賽者需在設(shè)計說明文檔中明確標(biāo)注AI使用場景、創(chuàng)作內(nèi)容及AI創(chuàng)作占比，未標(biāo)注者視為未使用AI輔助設(shè)計。
  11評審標(biāo)準(zhǔn)
  1.落地實(shí)用性：
  設(shè)計方案貼合所選產(chǎn)地鄉(xiāng)村實(shí)際，低成本、易操作，產(chǎn)品/服務(wù)/品牌/庭院餐飲設(shè)計可直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場，適配產(chǎn)地村民生產(chǎn)經(jīng)營能力與鄉(xiāng)村消費(fèi)場景運(yùn)營需求。
  2.鄉(xiāng)土融合度：
  深挖所選產(chǎn)地本土特色、歷史故事、民間手藝與飲食文化，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品/場景/品牌/庭院餐飲有文化、有故事，打造差異化消費(fèi)市場競爭力。
  3.消費(fèi)適配性：
  產(chǎn)品包裝、服務(wù)流程、品牌體系、庭院餐飲場景與菜品設(shè)計高度契合市場消費(fèi)升級需求，能直接對接線上線下消費(fèi)渠道，具備實(shí)際增收與品牌增值價值。
  4.產(chǎn)地關(guān)聯(lián)性：
  設(shè)計緊密貼合所選產(chǎn)地的鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)土產(chǎn)品、飲食文化與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，地域特色鮮明，接地氣、可復(fù)制，能帶動產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。
  5.設(shè)計創(chuàng)新性：
  在保留產(chǎn)地鄉(xiāng)土底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計理念與形式新穎，兼顧產(chǎn)品美觀性、服務(wù)便捷性、場景實(shí)用性、庭院餐飲體驗感與品牌辨識度，契合鄉(xiāng)村新消費(fèi)的體驗化、個性化趨勢。
  6.聯(lián)動適配性：
  品牌設(shè)計需與產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)深度聯(lián)動，能有效整合產(chǎn)地鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、庭院餐飲、體驗服務(wù)等資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村品牌的雙向賦能，助力形成鄉(xiāng)村消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)。

  新一期競賽營5月10日開課！

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