2020年實屬不凡，諸多不確定事件的發(fā)生讓人們曾想要重新來過，也讓一切走向新常態(tài)。向善的力量在此時更顯珍貴，善意的傳遞也愈發(fā)重要。公益起始于社會痛點，好在向善的腳步從不會停止。

10月19日，由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）聯合主辦的2020“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽終審會如約于上海舉行。來自騰訊主辦方、廣告行業(yè)及協會、公益機構、高校及品牌的多位權威評委專家齊聚一堂，共享年度善意作品匯聚之旅。最終，48支作品從“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”、“創(chuàng)益品牌組”和“創(chuàng)益設計組”四大組別的百余個作品中脫穎而出，隨后將通過騰訊生態(tài)下的多元流量場景與廣告資源，讓更多看不見的公益項目被看見，不斷釋放善意，放大公益效果。最終廣告效果最優(yōu)的作品將有機會角逐大賽的年度大獎。

完整獲獎作品名單

終審會上，64支團隊通過連線評審現場的形式，圍繞各自作品進行了創(chuàng)意展示，并與現場各評委展開了深入的討論與交流，共同探索公益廣告實現新路徑。評委們結合團隊表現及作品方案，綜合考慮作品的公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意表現或實施、與媒介的融合度、用戶體驗流程、創(chuàng)意作品技術性表現等多個評審維度，圍繞作品及其所展現出的行業(yè)趨勢洞察進行了相關探討與解讀。

創(chuàng)益科技組評委合影

創(chuàng)益原力組評委合影

創(chuàng)益品牌組評委合影

創(chuàng)益設計組評委合影

本屆大賽關注的議題愈發(fā)多元，參賽者也尋找到了更大的創(chuàng)作空間。議題既包含罕見病關注、環(huán)境保護、特殊人群關注等話題，更聚焦于涉及國計民生的特別關注話題，覆蓋扶貧助農、抗擊疫情、文化傳承、關注留守婦女等當下時事熱點。《藏寶人計劃》、《我在秦陵修兵馬俑》、《國樂知多少》等作品讓故宮文化、兵馬俑保護等文化傳承與保護相關的話題能夠以更為生動的形態(tài)被更多人所知；《女排國潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》則借助女排這一強有力的IP力量，將留守婦女再就業(yè)的話題更有張力地呈現出來。

而賽道組別的細分讓參賽者以最適合自己的方式“創(chuàng)益”，也為參賽者提供了更豐富的“創(chuàng)益”選擇與更廣闊的施展平臺。本屆創(chuàng)益科技組的參賽團隊將科技賦能的運用再升級，更加深入有效的運用技術的力量，讓創(chuàng)意的呈現更加生動；創(chuàng)益原力組更關注于以深入洞察和故事撬動愛心，用真實與別出心裁的講述打動人心；創(chuàng)益品牌組聚焦在進一步將品牌力量與向善之心更有機的結合，創(chuàng)造更大的社會影響力；新增賽道創(chuàng)益設計組則以更多元的視覺與互動展現，讓微小善意都能被看見，這也是大賽引入新主辦方CDC的初衷——在探索公益項目深度的同時，拓寬公益實現的廣度。騰訊CDC設計專家、騰訊公益首席設計師劉彥良表示：“我們不僅是自身投入到公益中，更希望能號召更多的人通過設計的力量來改變社會，這和用創(chuàng)意改變世界的‘我是創(chuàng)益人’特別契合，也是‘創(chuàng)益設計組’這個新賽道設立的初衷，我們希望能夠支持更多人通過設計的力量為公益發(fā)聲，我們也盡自己的綿薄之力，讓更多人的創(chuàng)意能被看見。”

本屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽共計吸引超過1528支團隊的積極參與，收到454個提交作品。在過去數月各團隊作品的籌備及優(yōu)化過程中，大賽組委會代表深入創(chuàng)意想法本身，有效搜集多方評委建議，有機結合各個廣告平臺特點，為參賽團隊提供定制化線上培訓，以及系列一對一作品完善溝通輔導，助力每支作品得以最優(yōu)呈現。從大賽到作品，“創(chuàng)意+公益+科技”的融合力量始終貫穿，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽所打造的全民共創(chuàng)的生態(tài)平臺日趨成型，不斷激發(fā)全社會的公益潛能。騰訊廣告市場副總經理常越總結說：“‘我是創(chuàng)益人’大賽行至第四年，每一屆我們都欣喜地看到有更多參賽團隊通過他們的創(chuàng)意作品和創(chuàng)新的形式來探索公益廣告，拓寬公益廣告的邊界，達成鼓舞人心的成效。這些由‘我是創(chuàng)益人’走出的作品，通過內容營銷和技術賦能的方式，用‘科技’達成‘實效’，推動著公益的日常化，讓善意得以發(fā)揚。”

48支獲獎作品近期將陸續(xù)進入投放環(huán)節(jié)，真正發(fā)揮公益效能。通過微信“搜一搜”功能搜索“創(chuàng)益人”，隨時了解大賽進程，關注“創(chuàng)益”進展。