一、參賽資格

全國?？?、高職、本科、碩士、博士等在校學生。同時接受中國境內就讀的外國留學生和赴國外留學的中國留學生及港澳臺亞歐美等在校大學生參賽。

二、參賽規定

參賽作品按照學院獎組委會指定廣告主提供的命題策略單進行創作。命題策略單及命題企業素材文件詳見大廣節學院獎官方網站：xyj.5iidea.com

了解詳細信息請登錄學院獎官方網站或關注學院獎新浪微博 @學院獎

三、官方微信

關注 創意星球學院獎（訂閱號）回復命題企業名稱即可獲得相應命題策略單。

或點擊鏈接下載策略單：http://www.5iidea.com/content/709

關注 創意星球網（服務號）獲得信息推送，及時了解作品狀態及獲獎情況

四、參賽流

五、參賽方式

1.網上提交方式：

（1）所有參賽作品必須使用創意星球網進行報名并提交作品。

（2）作品提交網址：xyj.5iidea.com。

（3）參賽者報名時應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報信息。由于虛報、瞞報引發的一切后果由參賽人自行承擔。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一條記錄，如出現多條記錄則視為重復上傳；多人小組或團隊共同創作的作品

應由小組任意一名成員上傳，并在上傳過程中添加所有作者；如發現多個賬號上傳同一組作品亦視為重復上傳。參賽人必須在

報名截止前自行刪除重復作品，報名截止后不得對作品進行任何修改或刪除。

2.參賽費用：

一律免收參賽費。

3.作品提交日期：

2019年1月至2019年4月為作品創作階段，網上報名提交開始時間為2019年3月15日，截止時間為2019年4月30日17點，所有作品僅在網上上傳，無需郵寄實物。

六、作品標準

各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相抵觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規范等要求，堅決杜絕抄襲！

平面廣告/設計類：

1.尺寸指定為A3（297x420mm）橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率：300dpi，顏色模式為RGB；

2.系列作品不得超過三幅，每幅作品文件不超過20M；

3.只需要網上提交，無需郵寄實物及報名表。

影視廣告：

1.時長5秒-30秒，內容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品。系統不接收時長不足或超出的作品；

2.統一制成WMV格式，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超過100M，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）；

3.允許創作系列作品，系列作品不得超過三個視頻；

4.影視廣告作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

微電影：

1.微電影作品時長（含系列作品總時長）嚴格控制在1至3分鐘之間，系統不接收少于或超出規定的作品，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容并停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）；

2.區別于影視廣告作品，要求微電影作品必須具有完整的情節；

對命題品牌的詮釋采用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合并輸出成單個文件；

3.微電影作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

短視頻：

1.短視頻作品無需添加片頭；

2.短視頻時長根據命題企業要求創作。

廣告文案：

1.文案直接在系統輸入，不再上傳作品電子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word中編輯后復制粘貼到上傳系統；

3.文案作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片；

營銷策劃：

1.策劃書內容要求：

（1）內容提要；（2）市場環境分析；（3）營銷策略提案；（4）創意設計提案；（5）媒介投放提案；（6）廣告費用預算。

2.策劃書的格式要求：

（1）策劃書為A4幅面（橫豎構圖均可），每頁生成一張300dpi，RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過20M，并按系統要求上傳至相應位置；

（2）篇幅不得超過30頁（含附錄），不包括封面、封底和目錄；

（3）建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單注明即可；

（4）數據資料詳實，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后；

H5移動交互廣告：

1.H5移動交互廣告作品創作平臺由創作者自由選擇。

2.創作后將作品發布后的二維碼回傳至作品上傳平臺。

電商營銷類：

電商UI設計

1.作品要求：

創作品牌京東店鋪的交互設計，包括但不限于平面視覺設計、電商廣告設計、移動端界面設計、APP界面設計、Icon設計等等，要求整體簡潔美觀，體現品牌核心信息。作品以JPG形式展現，單個文件大小在20MB以下。

2.評選規則：

（1）交互性：交互邏輯清晰，提升用戶的操作體驗；

（2）美觀性：界面簡潔美觀，視覺表現力強，吸引用戶購買；

（3）原創性：打開腦洞盡情創意，但作品必須原創。

618活動推廣策劃

1.作品要求：

創作品牌在京東618促銷的推廣策劃，充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷等，作品以JPG的形式展現，單個文件大小在20MB以下，并按照系統要求上傳至相應位置。

2.評選規則：

（1）創新性：創意構思新穎，能夠讓品牌618促銷信息便于記憶；

（2）可執行性：創意具有應用價值，貼近品牌傳播需求，具有可落地性；

（3）原創性：打開腦洞盡情創意，但作品必須原創。

帶貨短視頻

1、作品要求：

參賽者為品牌拍攝長度為15-60S的帶貨短視頻，內容積極向上，幽默有趣，可引發二次轉發，視頻配音中需加入“買XXX（品牌名稱），上京東”，參賽者可以利用手機視頻拍攝功能或抖音、快手等視頻工具，將視頻保存至手機本地相冊后上傳。

2、評選規則：

帶貨短視頻的等級獎將由京東微Q平臺的“帶貨短視頻人氣投票”傳播量綜合專業評委意見綜合得出。

3、短視頻上傳時間：

2019年3月15日-4月30日17:00

4、短視頻上傳方法：

同步上傳學院獎官方網站及【京東微Q-校園圈】學院獎專區。

【京東微Q-校園圈】學院獎專區的具體上傳方法，將于3月15日前在學院獎官網以及創意星球學院獎微信訂閱號公布。

5、投票時間：

2019年3月15日-5月10日

場景創意：

一、類別說明

洞察：

人的所有溝通，乃至喜怒哀樂，都是場景性的。

場景決定了人的想象、物的呈現以及消費體驗。

場景創意已經成為品牌營銷不可忽缺的重要形態。

案例：

荷蘭某健身俱樂部將稱重的磅秤和候車亭座椅進行結合，利用感應技術將候車座椅和廣告牌進行連接，一旦人坐在椅子上，廣告牌會直觀顯示出身體的重量。這種參與體驗的方式，讓受眾在關注身體重量變化的同時，加深對廣告產品的印象。

趨勢：

場景創意是一種講究現場體驗、實景溝通的廣告創意形式，大多在開放式的媒介環境中演繹廣告主題，讓廣告媒介與周圍環境產生戲劇性結合和創意性的表現，從而吸引了消費者的深度參與。

場景創意注重品牌內容、生活環境、廣告媒介的有機聯系，注重在產品特點和信息載體之間找到絕佳的創意點，實現一種特有的視覺呈現或互動體驗，最終達成良好的傳播效果。

二、作品要求

作品需包含但不限于以下內容：

a.創意推演過程；b.創意演示效果；c.核心創意說明；d.投放形式演示等。

作品可以兩種方式提交

1.平面作品格式

格式要求：為A4幅畫(橫豎構圖均可)，每頁生成一張分辨率不低于120 dpi，顏色模式RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過20M，并按系統要求上傳至相應位置。（每組作品不超過9張圖片）

2.視頻作品格式

格式要求：時長不超過3分鐘，不需要添加片頭。內容包括：DV短片、二維動畫、三維動畫，統一制成MP4格式，圖像尺寸為標準4：3或16:9且不小于720*576像素，保持畫面清晰。

三、場景限定

機場場景、高鐵場景、地鐵場景、高速服務區場景、商圈場景、校園場景、鄉鎮場景。

四、評選標準

1.創新性：創意構思新穎，場景使用合理巧妙。

2.應用性：創意具有可執行性，貼近品牌傳播需求，具有可落地性。

3.原創性：打開腦洞盡情創意，但作品必須原創。

五、特別說明

面向全國在校大學生進行創意征集，命題限定請參照學院獎策略單“命題分類”和各企業命題策略單。

注：如作品標準內容與命題策略單中要求存在沖突以命題策略單要求為準。

七、參賽要求

1.每組作品（系列作品為一組）對應一個作品編號并由系統自動生成。

2.作品編號或條形碼作為識別作品的唯一標識，作品展示部分不得出現院校、系、姓名或其他特殊記號。

3.影視廣告、微電影及短視頻類作品作者不得超過5人，營銷策劃作品作者不得超過6人，攜程命題作品作者及指導老師均為1人，其他類別作者均不得超過3人。

4.所有類別指導老師不得超過3人。

5.為不影響正常上傳，在保證作品畫質的前提下盡量縮小作品電子文件體積。

6.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。

八、命題分類

中國大學生廣告藝術節學院獎2019春季征集活動已于2019年1月10日在北京正式啟動。截至目前，本屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季征集活動已經確定的命題單位有，公益廣告征集：碧生源；電商營銷創意征集：京東；戰略命題：攜程旅行、快克藥業、銳澳酒業、高頓教育、毓婷、康佳集團；核心命題：恒安集團七度空間、杰士邦、舒爾佳、愛爾眼科、盼盼食品、圣象集團、賢哥食品、膜法世家、利郎、東緹島奶茶、王老吉、霸王、涂緩緩；專項命題：太陽雨、對外傳播類公益廣告征集活動。參賽說明：

標“*”表示該命題可以創作此類作品。

設計類包括：綜合設計、包裝設計、標識設計、表情包設計、產品設計、logo設計。

九、爭議

對本細則、參賽表格及著作權承諾等產生疑義，大廣節學院獎組委會保留最終解釋權，任何未盡事宜均由大廣節學院獎組委會進一步制定規則并進行解釋。