長城獎始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之顛看長城”，同時長城獎也是唯一由國務院批準的商業(yè)廣告獎項。獎項設立最初以創(chuàng)意和制作為準繩，評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎也在積極尋求轉型升級，爭取做到集創(chuàng)意、制作、營銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意、營銷人才的專業(yè)平臺。

中國廣告協(xié)會證明商標使用管理工作也將長城獎獲獎情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位：中國廣告協(xié)會

承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責任公司

四、報送要求

1.報送時間：

（1）2020年4月17日—8月15日。所有報名、參賽資料請于2020年8月15日24點前完成網(wǎng)絡提交，逾期不予受理。

（2）所有作品必須是2019年1月1日—2020年8月15日間在媒體上發(fā)布過、或已經(jīng)執(zhí)行過的商業(yè)廣告作品及活動；

2.內(nèi)容要求：

（1）作品創(chuàng)意獨特，有記憶點，有影響力，傳達準確清晰；

（2）創(chuàng)意類作品要求制作精良，精細美觀，結構嚴謹；案例類作品具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整，并提供相關數(shù)據(jù)支持；

（3）所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。

3.地區(qū)要求：

凡是華文商業(yè)廣告作品、案例皆可報送。

五、報送說明

（一）評審類別及報送要求

經(jīng)典創(chuàng)意
電  視	此類別是指以電視為投放渠道的視頻廣告。格式要求：電視類作品格式為MP4，h.264編碼，一般作品單條時長最長不超過60秒；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動按上傳順序默認排序；長視頻（微電影）最長不超過5分鐘。請務必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）
平  面	1.此類別是指以平面媒體為渠道的平面作品或者在互聯(lián)網(wǎng)端投放的靜幀展示畫面。格式要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）2.標識類作品也請報到此類別。作品格式：為PDF或MP4，一個作品為一個文件，且文件應小于10MB.請務必提供客戶合作或發(fā)布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報送系統(tǒng)。
廣  播	此類別是指以電臺、廣播等傳統(tǒng)媒體為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）
數(shù)字創(chuàng)意
H5	此類別通常是指在手機移動端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。格式要求：上傳體驗式二維碼或介紹程序創(chuàng)意及應用的小視頻，小視頻時間不超過60秒。請務必提供客戶合作或發(fā)布證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）
視  頻	此類別主要是指在互聯(lián)網(wǎng)端投放的視頻創(chuàng)意廣告。格式要求：視頻作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過3分鐘；長視頻不超過15分鐘。請務必提供發(fā)布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報送系統(tǒng)。
音  頻	此類別是指以互聯(lián)網(wǎng)或特定場景為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動按上傳順序默認排序。請務必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）
營銷案例
整合營銷 （全案營銷）	此類別是指為客戶進行全案營銷的案例。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報獎闡述、營銷背景、營銷目標、核心創(chuàng)意、營銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、營銷效果與市場反饋。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。??
公益營銷	此類別界定：1.指品牌與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式。2.品牌以關心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報獎闡述、營銷背景、核心創(chuàng)意、營銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
電商營銷	此類別是指單個電商平臺內(nèi)部進行推廣引流和銷售交換的案例或不僅針對單個電商平臺內(nèi)部進行推廣引流和銷售交換，并在電商平臺外部進行流量采買，引流到電商平臺的案例。（網(wǎng)紅帶貨案例也可報至此類別）報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報獎闡述、營銷背景、核心創(chuàng)意、營銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
智能營銷	此類別是指在營銷或品牌活動中運用了人工智能技術。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：營銷背景、核心創(chuàng)意、營銷策略、AI技術的重點應用表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場效果反饋等。請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
公關服務
社會化 媒體營銷	此類別是指利用社交媒體如微博、微信或者其它社交平臺上進行的公關案例。 報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：公關背景、項目策劃、項目展示、項目執(zhí)行、項目評估等。Word必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：項目報告書（項目簡述和主題報告：項目背景、項目調(diào)研、項目策劃、項目執(zhí)行、項目評估）請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統(tǒng)。（照片截圖也可）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
年度媒介/平臺
年度廣告投放價值 媒體／平臺	此類別是對媒體及平臺引導力、傳播力、影響力、經(jīng)營力、資本力、創(chuàng)新力的綜合評定。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：1.對宏觀政策，行業(yè)動態(tài)走向的發(fā)布和解讀能力；2.單個企業(yè)行為對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的引領作用；3.公司簡介（300字以內(nèi)）、用戶規(guī)模、新增用戶、粉絲量；4.活躍度、轉載量 、榮譽獲獎 、輿論影響；5.廣告收入，多元化經(jīng)營收入;6.融資狀況，品牌估值;7.營銷理念（重磅營銷觀點），本年度具有影響力的營銷案例；8.提供第三方權威數(shù)據(jù)。PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
年度營銷創(chuàng)新 媒體／平臺	此類別是對媒體及平臺的營銷理念、營銷手法是否創(chuàng)新作為評定標準。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：公司簡介（300字以內(nèi)）、 營銷理念（重磅營銷觀點）、所獲榮譽（國內(nèi)外獎項）、未來發(fā)展方向（300字以內(nèi)）、本年度具有影響力的案例。PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
年度品牌
年度營銷創(chuàng)新品牌	此類別是指當年度在營銷與創(chuàng)意方面均表現(xiàn)突出，并具備相當影響力的品牌。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過20頁。呈現(xiàn)內(nèi)容：品牌報獎闡述（品牌的相關介紹、獲獎情況、創(chuàng)新價值點、銷售數(shù)據(jù)、媒體報道等，500字以內(nèi)）。營銷背景（品牌傳播及營銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營銷困境及挑戰(zhàn)等）營銷目標（整體目標或分階段目標）核心創(chuàng)意營銷策略（分階段描述該營銷案例總體策略）創(chuàng)意表現(xiàn)（提煉本案的亮點，圖片或者視頻呈現(xiàn)）執(zhí)行過程（分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關鏈接，請詳細描述）營銷效果與市場反饋（營銷活動的具體效果及相關數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點評等）PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。
年度傳播影響力品牌	此類別是指年度內(nèi)廣告投放額大幅增長，銷量大幅提高并產(chǎn)生相當影響力的品牌。報送形式：通過PPT轉PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評審觀感最佳，最長不超過15頁。呈現(xiàn)內(nèi)容：品牌介紹（300字以內(nèi)）本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點、相較于去年的增幅等）本年度銷售數(shù)據(jù)及相對往年增長情況媒體報道相關數(shù)據(jù)案例獲獎情況第三方權威檢測數(shù)據(jù)等PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統(tǒng)一模板。

??（二）報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網(wǎng)站——用戶注冊、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（不需要發(fā)布正面的類別可直接略過）——作品報送成功（提示作品報送成功即可）。

2.網(wǎng)上提交說明

登錄中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統(tǒng)頁面或直接輸入報獎網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org進入報獎系統(tǒng)進行報送。

用戶注冊信息及作品信息填寫務必準確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動生成唯一性的報名編號。

（三）注意事項

1.創(chuàng)意作品大類不得在報送的創(chuàng)意廣告作品中出現(xiàn)參賽單位的任何相關信息；

2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權限；

3.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改；

4.凡經(jīng)組委會審查核實，確認具有抄襲、投報飛機稿行為的參賽單位或個人，取消其本年度及今后的參賽資格。

5.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發(fā)生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷；

6.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責；

7.參賽作品概不退還。組委會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。

六、等級設置

各類別均設金、銀、銅、優(yōu)秀四個等級，并對應金獎設最具慧眼品牌。

七、關于費用

參加此次征集活動，后續(xù)獎杯、證書均不收費。

八、活動流程

（由于疫情原因，時間可能有所調(diào)整，以最終發(fā)布為準）

流程	時間	相關事宜
報送	4月17日-8月15日	報送方式：報送系統(tǒng)在線報送
評審	8月下旬-9月下旬	評審方式：網(wǎng)絡初審、現(xiàn)場集中終審
入圍發(fā)布	10月中旬	入圍作品名單將發(fā)布于中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)
作品表彰	11月中旬	第27屆中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場頒發(fā)獎杯
證書發(fā)放	11下旬-12月全月	發(fā)布儀式結束后組委會將郵寄至各單位

九、聯(lián)系方式

組委會負責人：儲方圓

電  話：010-59725149

郵  箱：619038379@qq.com

報送系統(tǒng)技術指導：莊小峰

電  話：021-31556107

郵  箱：71885796@qq.com

廣告節(jié)參會咨詢：賈玉山

電  話：010-59725141

論壇參與負責人：袁靜

電  話：010-59725142

十、特別說明

自2020年起，同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品組委會定義為商業(yè)作品。

長城獎組委會

2020年4月

關于中國國際廣告節(jié)

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，是由中國廣告協(xié)會主辦，旨在推進產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng)意成果、推動商務合作。前身為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動，自第七屆（2000年）開始更名為“中國廣告節(jié)”，隨著廣告節(jié)自身內(nèi)容和參會群體的不斷國際化，從第十五屆（2008年）起，改稱“中國國際廣告節(jié)”，延續(xù)至今。

中國國際廣告節(jié)首屆舉辦城市為北京，此后，先后在杭州、廣州、無錫、大連、廈門、南京、成都、西安、昆明、青島、合肥、南寧、南昌、沈陽、天津、貴陽、海口、長沙、哈爾濱等近20個城市舉辦。