茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春
  第四屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽
  【文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道】
  創(chuàng)作指南
  當(dāng)百年醬香底蘊(yùn)遇上青年創(chuàng)意靈感，當(dāng)傳統(tǒng)匠心精神碰撞當(dāng)代青春審美，會(huì)誕生怎樣的文創(chuàng)驚喜？
  “茅臺(tái)王子杯?奮斗美青春”第四屆中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽仍在創(chuàng)意征集中！其中文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道作為兼具文化表達(dá)與商業(yè)落地價(jià)值的核心賽道，既是品牌底蘊(yùn)的年輕化轉(zhuǎn)譯場(chǎng)，也是青年創(chuàng)意的實(shí)踐練兵臺(tái)。
  本文將從命題解讀、創(chuàng)意方向指引、高分心法與避坑指南等維度，全面拆解文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道創(chuàng)作邏輯，幫你精準(zhǔn)踩中評(píng)審要點(diǎn)，打造兼具品牌深度與青年質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)作品。
  PART01
  賽事信息速覽
  產(chǎn)品名稱
  茅臺(tái)王子酒
  （金王子系列與醬香系列可二選一創(chuàng)作)
  品牌調(diào)性
  青春有為、昂揚(yáng)向上、自強(qiáng)不息
  獨(dú)具匠心、與時(shí)俱進(jìn)、薪火相傳
  創(chuàng)作主題
  茅臺(tái)王子酒陪你從平凡到非凡
  品牌廣告語(yǔ)
  茅臺(tái)王子酒致敬奮斗者
  截稿時(shí)間
  第一批截稿時(shí)間：6月30日17:00
  （交稿后即有機(jī)會(huì)獲得“社交媒體傳播賽”入圍資格，并參加由組委會(huì)組織的線上夏令營(yíng)）
  第二批截稿時(shí)間：9月20日17:00
  命題類別
  ■產(chǎn)品設(shè)計(jì)■文創(chuàng)設(shè)計(jì)■平面廣告■營(yíng)銷策劃
  ■廣告文案■視頻類■紀(jì)錄片
  上傳通道
  https://www.5iidea.com/login?url
  參賽要求
  1.所有作品需帶茅臺(tái)王子酒產(chǎn)品元素，請(qǐng)勿出現(xiàn)其他產(chǎn)品元素。
  2.所有作品須緊扣創(chuàng)意主題內(nèi)容，符合品牌調(diào)性，拒絕抄襲，必須原創(chuàng)；作品弘揚(yáng)正能量，拒絕傳遞低俗、消極、負(fù)能量信息。
  3.所有參賽作品中除茅臺(tái)王子酒原有素材，其余素材使用需注意版權(quán)問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。字體要求使用素材包內(nèi)提供字體，或免費(fèi)商用字體、自行設(shè)計(jì)/手寫/手繪字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時(shí)需在上傳鏈接處進(jìn)行備注。
  4.創(chuàng)作時(shí)應(yīng)參照新《中華人民共和國(guó)廣告法》中酒類廣告注意事項(xiàng)及茅臺(tái)集團(tuán)宣傳相關(guān)工作要求。包括但不限于：
  不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)。
  不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強(qiáng)體力等功效。
  不能與政治事件、政治人物、政治元素、紅色基因相關(guān)聯(lián)。
  不能涉及宗教信仰、民族感情、個(gè)人隱私、性別歧視、種族歧視或造成損害公共利益等不良社會(huì)影響。
  不能與“健康”概念粘連，不能誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒。
  不能明示或暗示飲酒功效、飲酒動(dòng)作。
  不能有光腳制曲、制酒、流汗、不整潔鏡頭。
  不能與未成年相粘連，不能出現(xiàn)未成年形象。
  不能與茅臺(tái)酒捆綁宣傳，捆綁營(yíng)銷。
  不能有違規(guī)違法的虛假?gòu)V告宣傳。
  不能利用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象或名義。
  不能與國(guó)家重大事件捆綁宣傳。
  PART02
  一文讀懂文創(chuàng)設(shè)計(jì)核心要求
  文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道的核心命題是：依據(jù)茅臺(tái)王子酒核心元素、品牌歷史與文化內(nèi)涵，貼合當(dāng)代年輕人審美趨勢(shì)，創(chuàng)作具有實(shí)用價(jià)值或收藏價(jià)值的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)過程中嚴(yán)禁創(chuàng)作人物IP形象，嚴(yán)格契合茅臺(tái)王子酒的品牌調(diào)性，深度彰顯品牌底蘊(yùn)與匠心精神，打造具有高記憶點(diǎn)、年輕化、獨(dú)特性的專屬品牌符號(hào)，助力品牌形象深化。所有設(shè)計(jì)作品需附帶創(chuàng)意文字說明，清晰闡述設(shè)計(jì)理念、元素運(yùn)用及與品牌的關(guān)聯(lián)。
  01
  兩大價(jià)值方向，二選一或兼具均可
  1
  實(shí)用價(jià)值
  服務(wù)年輕人的真實(shí)生活場(chǎng)景，可日常使用、高頻觸達(dá)，讓品牌文化融入日常生活。
  2
  收藏價(jià)值
  承載品牌紀(jì)念意義與文化屬性，具備儀式感、稀缺性與藝術(shù)質(zhì)感，適配紀(jì)念、饋贈(zèng)場(chǎng)景。
  02
  一個(gè)核心目標(biāo)
  深度彰顯品牌底蘊(yùn)與匠心精神，打造年輕化、獨(dú)特性、高記憶點(diǎn)的專屬品牌符號(hào)，助力茅臺(tái)王子酒品牌形象向年輕群體深化。
  03
  一項(xiàng)必交內(nèi)容
  所有作品必須附帶創(chuàng)意文字說明，清晰闡述：設(shè)計(jì)理念、元素運(yùn)用邏輯、與品牌文化的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品價(jià)值等核心內(nèi)容。
  04
  四大加分項(xiàng)
  1
  元素內(nèi)化，而非貼標(biāo)
  不把logo直接貼在產(chǎn)品上。真正的好設(shè)計(jì)，是讓品牌基因融入產(chǎn)品形態(tài)，讓用戶在使用中感知品牌，而非直白看到logo。
  2
  緊扣主題，情感共鳴
  讓文創(chuàng)不止是物件，更是情感載體，綁定年輕人真實(shí)的奮斗場(chǎng)景與成長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。
  3
  落地可行，邏輯閉環(huán)
  在創(chuàng)意說明中寫清材質(zhì)、工藝、適用人群、使用場(chǎng)景，體現(xiàn)商業(yè)落地思維。脫離現(xiàn)實(shí)的天馬行空，往往不如一個(gè)可落地的精巧設(shè)計(jì)。
  4
  說明清晰，敘事完整
  創(chuàng)意說明是評(píng)審理解作品的窗口。建議按照“設(shè)計(jì)理念-元素拆解-品牌關(guān)聯(lián)-用戶價(jià)值”的邏輯撰寫，條理清晰、表達(dá)精準(zhǔn)，讓評(píng)審一眼看懂創(chuàng)作思考。
  05
  三條創(chuàng)作紅線，絕對(duì)不可觸碰
  1
  嚴(yán)禁創(chuàng)作任何人物IP形象
  不得設(shè)計(jì)擬人化角色、卡通人物、虛擬形象等，所有創(chuàng)意需圍繞品牌符號(hào)、文化、工藝展開。
  2
  嚴(yán)格契合品牌調(diào)性
  堅(jiān)守產(chǎn)品的厚重感、品質(zhì)感與正向價(jià)值，拒絕惡搞、低俗、過度浮夸的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
  3
  嚴(yán)守合規(guī)底線
  作品中不得出現(xiàn)引導(dǎo)飲酒、未成年人相關(guān)、違規(guī)宣傳等內(nèi)容，始終傳遞正向的奮斗價(jià)值觀與品質(zhì)追求。
  PART03
  創(chuàng)意方向指南
  01日常實(shí)用類：把品牌底蘊(yùn)融入日常
  1
  核心邏輯
  讓文創(chuàng)成為年輕人高頻使用的生活好物，實(shí)現(xiàn)品牌文化的潤(rùn)物細(xì)無聲，追求落地性、場(chǎng)景感。
  2
  酒飲茶事場(chǎng)景
  設(shè)計(jì)mini品鑒杯套裝、便攜分酒器、茶盤/杯墊、醒酒器擺件等。設(shè)計(jì)兼顧使用功能與品牌質(zhì)感，適配朋友小聚、一人獨(dú)酌等場(chǎng)景。
  3
  辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景
  設(shè)計(jì)筆記本禮盒、金屬書簽、桌面收納盒、鼠標(biāo)墊、鋼筆套裝等，適配備考、職場(chǎng)日常使用。
  4
  生活家居場(chǎng)景
  設(shè)計(jì)無火香薰、玄關(guān)鑰匙收納、餐墊、抱枕、冰箱貼等，打造低調(diào)有質(zhì)感的新中式家居風(fēng)格。
  5
  出行穿戴場(chǎng)景
  設(shè)計(jì)絲巾、領(lǐng)帶、雨傘、鑰匙扣、背包掛飾等。將品牌紋樣做輕量化、潮流化重構(gòu)，兼顧美觀與辨識(shí)度。
  02收藏紀(jì)念類：以儀式感承載品牌記憶
  1
  核心邏輯
  強(qiáng)化稀缺性與紀(jì)念意義，打造可珍藏、可饋贈(zèng)的文化載體，注重儀式感。
  2
  里程碑紀(jì)念徽章套組、新中式藝術(shù)裝飾系列、人生節(jié)點(diǎn)紀(jì)念禮盒等。
  03匠心跨界類：傳統(tǒng)工藝碰撞當(dāng)代設(shè)計(jì)
  1
  核心邏輯
  以茅臺(tái)王子匠心精神為紐帶，聯(lián)動(dòng)非遺、傳統(tǒng)工藝，深化品牌文化厚度。
  2
  非遺工藝聯(lián)名、文房雅玩系列等。
  04潮流態(tài)度類：Z世代語(yǔ)境下的品牌表達(dá)
  1
  核心邏輯
  用當(dāng)代年輕人的視覺語(yǔ)言，重構(gòu)品牌符號(hào)，打造年輕化、高傳播性的潮品。
  2
  極簡(jiǎn)符號(hào)系列
  提取品牌最核心的識(shí)別線條，做極致簡(jiǎn)化處理，應(yīng)用于帆布包、手機(jī)殼、貼紙、膠帶等潮流單品。用低飽和度的品牌配色，打造低調(diào)高級(jí)的潮流感，適配日常穿搭、手賬等場(chǎng)景。
  *以上創(chuàng)作方向僅供參考，不限于此
  茅臺(tái)王子酒的成長(zhǎng)史，本身就是一部“從平凡到非凡”的奮斗史。而Z世代創(chuàng)作者的創(chuàng)意，正是讓這份積淀了二十余年的品牌底蘊(yùn)，在新時(shí)代煥發(fā)青春活力的關(guān)鍵力量。
  不必局限于傳統(tǒng)白酒文創(chuàng)的刻板印象，你可以用你的審美、你的思考、你的創(chuàng)意，為茅臺(tái)王子酒打造專屬的年輕文化符號(hào)。期待每一份作品，都既是對(duì)匠心傳承的致敬，也是對(duì)青春奮斗的注解。
  愿所有創(chuàng)作者都能在這場(chǎng)賽事中，以設(shè)計(jì)為筆，以文化為墨，書寫屬于自己的青春奮斗答卷。
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  中國(guó)廣告教育40年特別貢獻(xiàn)活動(dòng)
  普通高校大學(xué)生藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)科
  競(jìng)賽榜單星級(jí)賽事
  學(xué)院獎(jiǎng)始創(chuàng)于1999年，歷經(jīng)26年發(fā)展，已成為全球華文地區(qū)歷史悠久、覆蓋面廣的青年創(chuàng)意活動(dòng)之一。賽事覆蓋海內(nèi)外1830所高校的5309個(gè)院系，每年吸引超180萬(wàn)名師生參賽，年收獲創(chuàng)意作品超80萬(wàn)件，累計(jì)影響逾千萬(wàn)人次。2014年榮獲世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)認(rèn)證，被評(píng)為“世界上年度參賽作品最多的學(xué)生廣告大賽”。
  憑借專業(yè)深度與行業(yè)高度，學(xué)院獎(jiǎng)獲評(píng)“中國(guó)廣告教育40年特別貢獻(xiàn)活動(dòng)”，入選《中國(guó)新聞傳播教育年鑒》推薦專業(yè)學(xué)生競(jìng)賽、2023全國(guó)普通高校大學(xué)生競(jìng)賽分析報(bào)告觀察目錄，2025-2026連續(xù)入圍“普通高校大學(xué)生藝術(shù)與設(shè)計(jì)大類競(jìng)賽指數(shù)研究”，榮臻星級(jí)賽事，彰顯其在高校專業(yè)競(jìng)賽領(lǐng)域的權(quán)威地位。
  學(xué)院獎(jiǎng)以“先對(duì)接，再融合”為核心理念，依托創(chuàng)意星球網(wǎng)與廣告人網(wǎng)，構(gòu)建起覆蓋1830所高校、500余家合作企業(yè)及50余家上市公司的校企服務(wù)支撐平臺(tái)。平臺(tái)將產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、專業(yè)、崗位、教學(xué)、師資六個(gè)維度深度對(duì)接，轉(zhuǎn)化為以賽帶學(xué)的多元賽事矩陣，系統(tǒng)性地把企業(yè)真實(shí)需求融入課堂、采風(fēng)、培訓(xùn)、就業(yè)各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)就業(yè)匹配，構(gòu)建起從理論到實(shí)踐、從校園到職場(chǎng)全閉環(huán)的產(chǎn)教融合標(biāo)桿范式。眾多獲獎(jiǎng)學(xué)子畢業(yè)后，或進(jìn)入高校任教，帶領(lǐng)學(xué)生繼續(xù)參賽；或扎根相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中部分已成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍者與企業(yè)管理者。學(xué)院獎(jiǎng)業(yè)已成為文化創(chuàng)意領(lǐng)域協(xié)同育人的核心引擎。
  2026年，承辦單位創(chuàng)意星球受邀參加第十七屆中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會(huì)，入選《創(chuàng)新使命擔(dān)當(dāng)——中國(guó)產(chǎn)學(xué)研深度融合百佳好案例》，躋身20個(gè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)優(yōu)秀代表之列，并獲批成立“中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)”，進(jìn)一步彰顯其在全國(guó)產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的示范價(jià)值。

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