千年大運河，邀您“繪”新篇。4月20日起，杭州市拱墅區面向全球公開征集大運河品牌形象標識（LOGO）與宣傳口號（Slogan），誠邀海內外設計師、創意機構及社會各界人士，共同為千年運河打造一張兼具時代辨識度與國際傳播力的嶄新名片。
今年是“人民的運河”“游客的運河”提出20年。流淌千年的大運河，在運河南端拱墅留下了最為濃墨重彩的印記。從工業“銹帶”蝶變為生活“秀帶”，從文化遺產躍升為文旅地標，如今的大運河拱墅段，正以“人民的運河”“游客的運河”為底色，加快從人文標識、地理坐標向城市超級IP跨越。
站在“十五五”發展新起點，拱墅區明確提出要深入實施文旅融合提升專項行動，持續擦亮“來杭州，走大運（河）”文旅名片，樹立中國大運河景區南大門嶄新形象。啟動大運河品牌形象體系全球征集，正是其中關鍵一環。
從“形象標識”到“價值認同”
品牌體系建設錨定“無拱墅、不運河”
運河之變，驅動城市之變。近年來，拱墅深入貫徹習近平總書記重要指示精神，緊扣“人民的運河”“游客的運河”定位，大運河文化帶建設全面起勢，一條產城人文深度融合的發展主軸加速成型。
運河以文塑城，讓千年文脈永續傳承。我們看到，大運河杭鋼公園、小河公園煥新成為城市文旅新地標，京杭大運河博物院、大運河未來藝術科技中心等標志性項目沿河拔節生長。
運河以產興城，為高質量發展注入強勁動能。我們瞧見，以商貿金融、數字經濟、生命健康、電競數娛、新制造“1+4”為主導的新興產業集群全面起勢，大運河數智城、“中國算谷”加速崛起。
運河以綠美城，讓民生福祉更有溫度。我們感受，生態廊道全線貫通，路網體系迭代升級，大運河幸福家園民生“幸福網”全域織密。
如今的運河，早已超越歷史遺存，成為驅動城市更新、賦能品質生活、引領區域發展的核心城市動脈與精神脊梁。因此，站在新的發展階段，我們亟需一個更具時代感、認同感與傳播力的視覺IP，將人們對運河的情感記憶、發展共識與未來期待，凝聚為一個可感知、可傳播、可共情的品牌符號。
拱墅區大運河文化帶管理辦公室相關負責人表示，此次全球征集，旨在打造高辨識度、強傳播力、深文化性的大運河視覺IP體系，以全新品牌符號強化“無拱墅、不運河”的城區品牌強關聯，讓千年運河綻放時代光彩。
從“專業賽道”到“全民共創”
征集活動期待“你的定義”
一條河，孕育一座城；一座城，煥新一條河。本次征集活動以“大運河與拱墅互榮共生”為理念，面向全球廣泛征集創意，共同塑造新時代拱墅的核心競爭力與專屬城市標識。征集內容包括兩項——大運河品牌形象主標志（LOGO）設計方案和宣傳口號（Slogan）。
其中，大運河品牌形象主標志需包含設計圖稿、設計說明及應用模擬，要求深刻體現大運河的歷史底蘊與拱墅地域特色，具有強烈的視覺辨識度與現代美感。宣傳口號要求語言精煉、朗朗上口，原則上16字以內，便于記憶與傳播。
征集時間自即日起至2026年5月20日24時止。具體投稿地址及線上通道，可關注“拱墅發布”“世界運河明珠”微信公眾號。評選將采用“專家評審+網絡投票”相結合的方式，確保評選既具專業性，又有廣泛的公眾參與度。
值得關注的是，本次征集并非一場“一選了之”的設計比賽。最終選定的品牌形象將系統應用于城市公共空間、對外宣傳矩陣、重大文體活動及文創產品開發等全場景，形成“視覺符號+內容產品+場景體驗”的完整品牌生態。未來，市民游客將在運河畔、地鐵站、歷史文化街區、公園綠地等處，感受到運河文化的可觸摸、可互動、可分享。
掃描下方征集啟事上二維碼
可查看英文版征集詳情
今年是“人民的運河”“游客的運河”提出20年。流淌千年的大運河，在運河南端拱墅留下了最為濃墨重彩的印記。從工業“銹帶”蝶變為生活“秀帶”，從文化遺產躍升為文旅地標，如今的大運河拱墅段，正以“人民的運河”“游客的運河”為底色，加快從人文標識、地理坐標向城市超級IP跨越。
站在“十五五”發展新起點，拱墅區明確提出要深入實施文旅融合提升專項行動，持續擦亮“來杭州，走大運（河）”文旅名片，樹立中國大運河景區南大門嶄新形象。啟動大運河品牌形象體系全球征集，正是其中關鍵一環。
從“形象標識”到“價值認同”
品牌體系建設錨定“無拱墅、不運河”
運河之變，驅動城市之變。近年來，拱墅深入貫徹習近平總書記重要指示精神，緊扣“人民的運河”“游客的運河”定位，大運河文化帶建設全面起勢，一條產城人文深度融合的發展主軸加速成型。
運河以文塑城，讓千年文脈永續傳承。我們看到，大運河杭鋼公園、小河公園煥新成為城市文旅新地標，京杭大運河博物院、大運河未來藝術科技中心等標志性項目沿河拔節生長。
運河以產興城，為高質量發展注入強勁動能。我們瞧見，以商貿金融、數字經濟、生命健康、電競數娛、新制造“1+4”為主導的新興產業集群全面起勢，大運河數智城、“中國算谷”加速崛起。
運河以綠美城，讓民生福祉更有溫度。我們感受，生態廊道全線貫通，路網體系迭代升級，大運河幸福家園民生“幸福網”全域織密。
如今的運河，早已超越歷史遺存，成為驅動城市更新、賦能品質生活、引領區域發展的核心城市動脈與精神脊梁。因此，站在新的發展階段，我們亟需一個更具時代感、認同感與傳播力的視覺IP，將人們對運河的情感記憶、發展共識與未來期待，凝聚為一個可感知、可傳播、可共情的品牌符號。
拱墅區大運河文化帶管理辦公室相關負責人表示，此次全球征集，旨在打造高辨識度、強傳播力、深文化性的大運河視覺IP體系，以全新品牌符號強化“無拱墅、不運河”的城區品牌強關聯，讓千年運河綻放時代光彩。
從“專業賽道”到“全民共創”
征集活動期待“你的定義”
一條河，孕育一座城；一座城，煥新一條河。本次征集活動以“大運河與拱墅互榮共生”為理念，面向全球廣泛征集創意，共同塑造新時代拱墅的核心競爭力與專屬城市標識。征集內容包括兩項——大運河品牌形象主標志（LOGO）設計方案和宣傳口號（Slogan）。
其中，大運河品牌形象主標志需包含設計圖稿、設計說明及應用模擬，要求深刻體現大運河的歷史底蘊與拱墅地域特色，具有強烈的視覺辨識度與現代美感。宣傳口號要求語言精煉、朗朗上口，原則上16字以內，便于記憶與傳播。
征集時間自即日起至2026年5月20日24時止。具體投稿地址及線上通道，可關注“拱墅發布”“世界運河明珠”微信公眾號。評選將采用“專家評審+網絡投票”相結合的方式，確保評選既具專業性，又有廣泛的公眾參與度。
值得關注的是，本次征集并非一場“一選了之”的設計比賽。最終選定的品牌形象將系統應用于城市公共空間、對外宣傳矩陣、重大文體活動及文創產品開發等全場景，形成“視覺符號+內容產品+場景體驗”的完整品牌生態。未來，市民游客將在運河畔、地鐵站、歷史文化街區、公園綠地等處，感受到運河文化的可觸摸、可互動、可分享。
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可查看英文版征集詳情
征集啟事
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