各市（州）廣告協會、省廣協會員單位、省內各廣告公司：
2026上海國際廣告獎現已正式啟動作品征集。本屆上海國際廣告獎以“智行·質興”為主題，立足上海、鏈接全球，聚焦數智創新與商業實效的深度融合，新增AI營銷類、境外類、融媒體、交通廣告等賽道，升級設計類全維度評審體系，以9大類別94個細分賽道的全生態布局，發掘廣告行業高質量發展的先鋒力量，助力上海建設國際數字廣告之都，推動中國創意向全球價值鏈高端邁進。
智行·質興：解碼廣告行業的時代發展邏輯
當下流量紅利見頂、技術迭代加速、市場需求升級，廣告行業早已告別規模擴張、流量堆砌的發展模式，向精細、專業、高商業價值方向邁進。本屆獎項主題“智行”與“質興”的確立正是對當下行業環境的積極回應。
“智行”以數智技術為核心驅動力。如今AI技術已全鏈路滲透廣告產業，智能算法、AIGC、大數據成為營銷核心能力。《2025中國互聯網廣告營銷趨勢報告》顯示，2025年中國互聯網廣告與營銷市場總規模達16075億元，同比增長12.62%，AI技術滲透成為核心增長極。數智技術打破創意、制作、傳播的邊界，讓廣告從廣而告之走向精而準之，倡導行業以開放姿態擁抱技術變革，以數智創新解鎖發展新可能。
“質興”則以商業實效筑牢行業發展根基。市場進入存量博弈階段，廣告的核心價值回歸可驗證、可評估、可轉化的商業價值。“質興”呼吁行業回歸廣告本質，拒絕虛浮表達，以真實數據和市場反饋為導向，讓廣告兼具創意溫度與商業厚度，以品質提升推動行業可持續發展。
本屆上海國際廣告獎以“智行·質興”定調，正是希望以獎項為紐帶，凝聚行業共識，引導全行業以數智技術為翼、以商業實效為基，在技術創新與品質深耕的雙向奔赴中，走出廣告行業高質量發展的全新路徑，讓創意與技術共生，讓價值與實效同行。
賽道升級：全生態布局，捕捉行業創新新動能
順應“智行·質興”的主題，本屆賽事全面升級組別設置，緊扣技術創新與場景融合行業熱點，新增核心賽道、升級傳統類別，以專業評審維度覆蓋廣告全產業鏈，讓每一個創新實踐都能綻放光彩。
AI營銷賽道全新上線，下設AIGC創意、AI數智營銷等四大細分賽道，聚焦AI技術在營銷中的實戰落地，表彰以數智技術實現創意創新、精準觸達的標桿案例，推動技術與廣告產業深度融合。
傳統媒體賽道全面升級，新增融媒體、交通廣告賽道，升級戶外廣告評審標準，聚焦傳統媒體的數字化運營、場景融合能力，激活線下場景商業價值，推動線上線下流量協同發力。
設計類賽道多維拓展，新增產品設計類別，與原有賽道形成完整評審體系，表彰以優秀視覺工藝傳遞品牌價值的案例，推動設計從視覺美觀向價值表達升級。
此外，賽事保留品牌案例、創意、營銷等經典賽道，實現對行業作品的全維度表彰，以94個細分賽道的全生態布局，捕捉行業每一個創新閃光點。
權威賦能：全鏈路支持，打造行業發展高端平臺
作為上海國際廣告節官方權威獎項，本屆賽事以“權威、公正、專業”為核心，為所有參賽主體提供全鏈路資源支持與價值賦能，讓優秀作品被看見、優秀人才被認可、優秀機構獲機遇。
國際專業評審保駕護航，評審團由全球頂尖行業專家組成，涵蓋品牌、創意、學術等多領域，以全球標準評審作品，評審主席團全程督導；評委招募與獎項申報同步啟動，讓行業聲音深度參與評審標準制定，確保評選結果專業、公正、具行業引領性。
百萬政策扶持助力發展，獲獎企業可享受上海及全國各省市廣告業專項扶持，最高百萬獎勵；獲獎作品收錄于賽事官網、WARC、今日廣告獎項庫，實現全球多平臺曝光，顯著提升行業影響力。
全流程指導降低參賽門檻，官方報獎系統提供從注冊到繳費的全流程貼心指導。
本次賽事申報作品須為2025年1月1日至2026年7月1日期間實施的作品，中英文賽道分開設置、獨立評審；等級獎（金、銀、銅、全場大獎、入圍獎）獲獎案例將獲贈定制獎杯與證書，為創意價值加冕。
智行致遠，質興未來：邀全球創意共赴時代之約
從流量為王到價值為王，從技術賦能到技術融生，廣告行業的發展始終與時代同頻共振。2026上海國際廣告獎以“智行·質興”為帆，誠邀全球廣告人、品牌方、創作機構共赴這場創意與技術的盛宴，攜手探索行業高質量發展新路徑。
3月27日，作品與評委征集通道正式開啟，7月進入專業評審階段，8月下旬公布入圍名單，8月底舉辦盛大頒獎典禮。我們期待每一個以智行賦能、以質興立身的廣告案例，期待每一位堅守創意初心、勇敢擁抱技術變革的行業先鋒，愿與全球創意力量攜手，以廣告之智驅動產業之興，以創意之美鑄就品牌之強，讓中國廣告創意在全球舞臺綻放耀眼光芒！
賽事類別設置、參賽操作流程、評審標準及注意事項等詳細信息，請查閱附件《2026上海國際廣告獎報賽手冊》。
2026上海國際廣告獎現已正式啟動作品征集。本屆上海國際廣告獎以“智行·質興”為主題，立足上海、鏈接全球，聚焦數智創新與商業實效的深度融合，新增AI營銷類、境外類、融媒體、交通廣告等賽道，升級設計類全維度評審體系，以9大類別94個細分賽道的全生態布局，發掘廣告行業高質量發展的先鋒力量，助力上海建設國際數字廣告之都，推動中國創意向全球價值鏈高端邁進。
智行·質興：解碼廣告行業的時代發展邏輯
當下流量紅利見頂、技術迭代加速、市場需求升級，廣告行業早已告別規模擴張、流量堆砌的發展模式，向精細、專業、高商業價值方向邁進。本屆獎項主題“智行”與“質興”的確立正是對當下行業環境的積極回應。
“智行”以數智技術為核心驅動力。如今AI技術已全鏈路滲透廣告產業，智能算法、AIGC、大數據成為營銷核心能力。《2025中國互聯網廣告營銷趨勢報告》顯示，2025年中國互聯網廣告與營銷市場總規模達16075億元，同比增長12.62%，AI技術滲透成為核心增長極。數智技術打破創意、制作、傳播的邊界，讓廣告從廣而告之走向精而準之，倡導行業以開放姿態擁抱技術變革，以數智創新解鎖發展新可能。
“質興”則以商業實效筑牢行業發展根基。市場進入存量博弈階段，廣告的核心價值回歸可驗證、可評估、可轉化的商業價值。“質興”呼吁行業回歸廣告本質，拒絕虛浮表達，以真實數據和市場反饋為導向，讓廣告兼具創意溫度與商業厚度，以品質提升推動行業可持續發展。
本屆上海國際廣告獎以“智行·質興”定調，正是希望以獎項為紐帶，凝聚行業共識，引導全行業以數智技術為翼、以商業實效為基，在技術創新與品質深耕的雙向奔赴中，走出廣告行業高質量發展的全新路徑，讓創意與技術共生，讓價值與實效同行。
賽道升級：全生態布局，捕捉行業創新新動能
順應“智行·質興”的主題，本屆賽事全面升級組別設置，緊扣技術創新與場景融合行業熱點，新增核心賽道、升級傳統類別，以專業評審維度覆蓋廣告全產業鏈，讓每一個創新實踐都能綻放光彩。
AI營銷賽道全新上線，下設AIGC創意、AI數智營銷等四大細分賽道，聚焦AI技術在營銷中的實戰落地，表彰以數智技術實現創意創新、精準觸達的標桿案例，推動技術與廣告產業深度融合。
傳統媒體賽道全面升級，新增融媒體、交通廣告賽道，升級戶外廣告評審標準，聚焦傳統媒體的數字化運營、場景融合能力，激活線下場景商業價值，推動線上線下流量協同發力。
設計類賽道多維拓展，新增產品設計類別，與原有賽道形成完整評審體系，表彰以優秀視覺工藝傳遞品牌價值的案例，推動設計從視覺美觀向價值表達升級。
此外，賽事保留品牌案例、創意、營銷等經典賽道，實現對行業作品的全維度表彰，以94個細分賽道的全生態布局，捕捉行業每一個創新閃光點。
權威賦能：全鏈路支持，打造行業發展高端平臺
作為上海國際廣告節官方權威獎項，本屆賽事以“權威、公正、專業”為核心，為所有參賽主體提供全鏈路資源支持與價值賦能，讓優秀作品被看見、優秀人才被認可、優秀機構獲機遇。
國際專業評審保駕護航，評審團由全球頂尖行業專家組成，涵蓋品牌、創意、學術等多領域，以全球標準評審作品，評審主席團全程督導；評委招募與獎項申報同步啟動，讓行業聲音深度參與評審標準制定，確保評選結果專業、公正、具行業引領性。
百萬政策扶持助力發展，獲獎企業可享受上海及全國各省市廣告業專項扶持，最高百萬獎勵；獲獎作品收錄于賽事官網、WARC、今日廣告獎項庫，實現全球多平臺曝光，顯著提升行業影響力。
全流程指導降低參賽門檻，官方報獎系統提供從注冊到繳費的全流程貼心指導。
本次賽事申報作品須為2025年1月1日至2026年7月1日期間實施的作品，中英文賽道分開設置、獨立評審；等級獎（金、銀、銅、全場大獎、入圍獎）獲獎案例將獲贈定制獎杯與證書，為創意價值加冕。
智行致遠，質興未來：邀全球創意共赴時代之約
從流量為王到價值為王，從技術賦能到技術融生，廣告行業的發展始終與時代同頻共振。2026上海國際廣告獎以“智行·質興”為帆，誠邀全球廣告人、品牌方、創作機構共赴這場創意與技術的盛宴，攜手探索行業高質量發展新路徑。
3月27日，作品與評委征集通道正式開啟，7月進入專業評審階段，8月下旬公布入圍名單，8月底舉辦盛大頒獎典禮。我們期待每一個以智行賦能、以質興立身的廣告案例，期待每一位堅守創意初心、勇敢擁抱技術變革的行業先鋒，愿與全球創意力量攜手，以廣告之智驅動產業之興，以創意之美鑄就品牌之強，讓中國廣告創意在全球舞臺綻放耀眼光芒！
賽事類別設置、參賽操作流程、評審標準及注意事項等詳細信息，請查閱附件《2026上海國際廣告獎報賽手冊》。
2026上海國際廣告獎報賽手冊.pdf
https://mp.weixin.qq.com/s/z4aCRfvLyGkAIGm8fu3azg
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