為推進(jìn)全國(guó)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市荊州建設(shè)，豐富文旅商品供給，提升“荊州禮物”品質(zhì)與品牌影響力，推動(dòng)其向高端化、精品化、市場(chǎng)化方向發(fā)展，重點(diǎn)培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，提升消費(fèi)質(zhì)量與水平，助力文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。
  沙市區(qū)、荊州區(qū)、監(jiān)利市、公安縣、江陵縣、石首市、洪湖市等7個(gè)縣市區(qū)文旅局積極篩選推送文化價(jià)值高、品質(zhì)優(yōu)良、市場(chǎng)銷(xiāo)量好、群眾口碑佳的特色商品，為“荊州禮物”公共品牌建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
  （圖為縣市區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)出席評(píng)審會(huì)）
  依據(jù)荊州市文化旅游發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議辦公室《加快打造“荊州禮物”公共品牌建設(shè)實(shí)施方案》、荊州市文化和旅游局《關(guān)于開(kāi)展2025年度第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)證通知》，以及《荊州禮物品牌商標(biāo)使用管理辦法》《“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)要求，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、荊州禮物公共品牌管理中心面向全市從事創(chuàng)意+農(nóng)文旅工商等領(lǐng)域商品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)的企業(yè)，開(kāi)展了申報(bào)征集、咨詢(xún)指導(dǎo)、分類(lèi)梳理等全流程服務(wù)工作。
  2025年12月30日，荊州市文化和旅游局在湖北文旅荊街手信店成功舉辦第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)證評(píng)審會(huì)，同步開(kāi)展首批“荊州禮物品牌推薦官”選拔活動(dòng)。
  （圖為本屆評(píng)審會(huì)委員及企業(yè)代表）
  荊州市文旅局四級(jí)調(diào)研員劉沖出席活動(dòng)并致辭。
  評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)格遵循資格審查、企業(yè)路演、專(zhuān)家提問(wèn)、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人答辯、綜合測(cè)評(píng)打分相結(jié)合的流程有序推進(jìn)，確保評(píng)審結(jié)果公平、公正、公開(kāi)。
  最終，小胡鴨、優(yōu)D妞妞、荊旅文創(chuàng)等37家企業(yè)的32個(gè)商品（含單個(gè)產(chǎn)品及系列產(chǎn)品），以及3個(gè)企業(yè)實(shí)體店面通過(guò)評(píng)審，入選第二批“荊州禮物”品牌公示名單，成為代表荊州城市形象的特色文旅符號(hào)。
  （圖文部分參評(píng)商品代表）
  此外，黃歆婷、周圓圓、高義林、段慧蘭、黃江、成煥年、袁帥、陳亞南、劉磊等9人成功晉級(jí)“荊州禮物品牌推薦官”隊(duì)列。
  據(jù)荊州市文化和旅游局、荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“荊州禮物”涵蓋傳統(tǒng)工藝品、地方特色產(chǎn)品、紀(jì)念衍生品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品四大品類(lèi)，深度融合楚文化、長(zhǎng)江文化、三國(guó)文化、古城文化、紅色文化及創(chuàng)新文化內(nèi)涵，是彰顯荊州城市形象、代表精湛工藝、優(yōu)良品質(zhì)與豐富文化創(chuàng)意的文旅商品標(biāo)志性品牌。該品牌創(chuàng)建于2023年，2025年由荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)完成品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)（含商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記）。
  “在品牌定位上，我們堅(jiān)持‘政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與’原則，整合全市文旅資源，打造兼具荊州地域特色、民族文化內(nèi)涵與歷史風(fēng)貌特征的文旅商品標(biāo)桿品牌；在運(yùn)營(yíng)管理上，推行企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)、行業(yè)協(xié)同服務(wù)、政府監(jiān)督管理的模式。”相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
  （圖為現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審專(zhuān)家評(píng)議商品）
  為進(jìn)一步強(qiáng)化“荊州禮物”品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將對(duì)標(biāo)荊州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于“荊州禮物”品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)示范項(xiàng)目的責(zé)任清單，重點(diǎn)推進(jìn)三項(xiàng)工作：一是組建品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展（運(yùn)營(yíng)）聯(lián)盟；二是建立健全市、區(qū)、景區(qū)、商業(yè)圈四級(jí)旅游商品體系，持續(xù)吸納優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品納入“荊州禮物”認(rèn)證范圍；三是加強(qiáng)產(chǎn)品與店面認(rèn)證引導(dǎo)及動(dòng)態(tài)監(jiān)管，建立申報(bào)、認(rèn)證、授權(quán)、監(jiān)管、退出全流程長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí)，協(xié)會(huì)將加大品牌培育服務(wù)力度，增強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新意識(shí)，規(guī)范品牌商品線上線下經(jīng)營(yíng)行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造良性品牌消費(fèi)環(huán)境。
  圖片（圖為周長(zhǎng)青秘書(shū)長(zhǎng)在整理評(píng)分分類(lèi)匯總）
  近期，在荊州市文旅局統(tǒng)籌部署下，市文創(chuàng)協(xié)會(huì)、荊州禮物公共品牌管理中心將開(kāi)展兩大重點(diǎn)工作：一方面，對(duì)第一、二批“荊州禮物”公共品牌認(rèn)證商品及店面的主體單位開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，形成高質(zhì)量調(diào)研報(bào)告；另一方面，通過(guò)縣市區(qū)文旅局重點(diǎn)推薦、企業(yè)家自薦、民主集中推選等方式組建荊州禮物品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展（運(yùn)營(yíng)）聯(lián)盟，選舉產(chǎn)生第一屆聯(lián)盟機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)人，審議聯(lián)盟章程及品牌市場(chǎng)化運(yùn)行工作機(jī)制。
  據(jù)悉，計(jì)劃于2026年1月下旬舉辦2025—2026荊州文創(chuàng)行業(yè)年會(huì)盛典，活動(dòng)涵蓋行業(yè)總結(jié)、成果展示、品鑒交流、第二批認(rèn)證商品及店面企業(yè)授權(quán)頒證、聯(lián)盟機(jī)構(gòu)成員授牌、品牌推薦官頒證、品牌商品展示推介等系列環(huán)節(jié)，全程同步直播。此次盛典將搭建行業(yè)交流平臺(tái)，凝聚各方力量共商共謀荊州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與“荊州禮物”品牌深度融合發(fā)展大計(jì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、成果共贏。

  關(guān)于荊州市第一批、第二批“荊州禮物”公共品牌商品及店面認(rèn)證授權(quán)名單的公示http://zjwlj.zwgk.jingzhou.gov.cn/35998/101220263/t105220263014/660520.shtml

作品展示詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/AH6C5EqYNlFcTSuow3GJhQ