為推進全國文化和旅游消費試點城市荊州建設，豐富文旅商品供給，提升“荊州禮物”品質與品牌影響力，推動其向高端化、精品化、市場化方向發展，重點培育文旅消費新業態新模式，提升消費質量與水平，助力文化產業與旅游產業高質量融合發展。
  沙市區、荊州區、監利市、公安縣、江陵縣、石首市、洪湖市等7個縣市區文旅局積極篩選推送文化價值高、品質優良、市場銷量好、群眾口碑佳的特色商品，為“荊州禮物”公共品牌建設注入強勁動能。
  （圖為縣市區文旅局領導出席評審會）
  依據荊州市文化旅游發展工作聯席會議辦公室《加快打造“荊州禮物”公共品牌建設實施方案》、荊州市文化和旅游局《關于開展2025年度第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認證通知》，以及《荊州禮物品牌商標使用管理辦法》《“荊州禮物”品牌商品及店面認定標準》等相關要求，荊州市文化創意產業協會、荊州禮物公共品牌管理中心面向全市從事創意+農文旅工商等領域商品研發設計、生產、經營服務的企業，開展了申報征集、咨詢指導、分類梳理等全流程服務工作。
  2025年12月30日，荊州市文化和旅游局在湖北文旅荊街手信店成功舉辦第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認證評審會，同步開展首批“荊州禮物品牌推薦官”選拔活動。
  （圖為本屆評審會委員及企業代表）
  荊州市文旅局四級調研員劉沖出席活動并致辭。
  評審現場嚴格遵循資格審查、企業路演、專家提問、項目負責人答辯、綜合測評打分相結合的流程有序推進，確保評審結果公平、公正、公開。
  最終，小胡鴨、優D妞妞、荊旅文創等37家企業的32個商品（含單個產品及系列產品），以及3個企業實體店面通過評審，入選第二批“荊州禮物”品牌公示名單，成為代表荊州城市形象的特色文旅符號。
  （圖文部分參評商品代表）
  此外，黃歆婷、周圓圓、高義林、段慧蘭、黃江、成煥年、袁帥、陳亞南、劉磊等9人成功晉級“荊州禮物品牌推薦官”隊列。
  據荊州市文化和旅游局、荊州市文化創意產業協會相關負責人介紹，“荊州禮物”涵蓋傳統工藝品、地方特色產品、紀念衍生品、文化創意產品四大品類，深度融合楚文化、長江文化、三國文化、古城文化、紅色文化及創新文化內涵，是彰顯荊州城市形象、代表精湛工藝、優良品質與豐富文化創意的文旅商品標志性品牌。該品牌創建于2023年，2025年由荊州市文化創意產業協會完成品牌知識產權全鏈條保護（含商標注冊、版權登記）。
  “在品牌定位上，我們堅持‘政府引導、市場主導、企業主體、社會參與’原則，整合全市文旅資源，打造兼具荊州地域特色、民族文化內涵與歷史風貌特征的文旅商品標桿品牌；在運營管理上，推行企業自主運營、行業協同服務、政府監督管理的模式。”相關負責人補充道。
  （圖為現場評審專家評議商品）
  為進一步強化“荊州禮物”品牌市場運營服務能力，荊州市文化創意產業協會將對標荊州市市場監督管理局關于“荊州禮物”品牌標準化建設示范項目的責任清單，重點推進三項工作：一是組建品牌產業發展（運營）聯盟；二是建立健全市、區、景區、商業圈四級旅游商品體系，持續吸納優質新產品納入“荊州禮物”認證范圍；三是加強產品與店面認證引導及動態監管，建立申報、認證、授權、監管、退出全流程長效機制。同時，協會將加大品牌培育服務力度，增強企業品牌競爭意識與知識產權創新意識，規范品牌商品線上線下經營行為，切實維護消費者權益，營造良性品牌消費環境。
  圖片（圖為周長青秘書長在整理評分分類匯總）
  近期，在荊州市文旅局統籌部署下，市文創協會、荊州禮物公共品牌管理中心將開展兩大重點工作：一方面，對第一、二批“荊州禮物”公共品牌認證商品及店面的主體單位開展專項調研，形成高質量調研報告；另一方面，通過縣市區文旅局重點推薦、企業家自薦、民主集中推選等方式組建荊州禮物品牌產業發展（運營）聯盟，選舉產生第一屆聯盟機構主要負責人，審議聯盟章程及品牌市場化運行工作機制。
  據悉，計劃于2026年1月下旬舉辦2025—2026荊州文創行業年會盛典，活動涵蓋行業總結、成果展示、品鑒交流、第二批認證商品及店面企業授權頒證、聯盟機構成員授牌、品牌推薦官頒證、品牌商品展示推介等系列環節，全程同步直播。此次盛典將搭建行業交流平臺，凝聚各方力量共商共謀荊州文創產業與“荊州禮物”品牌深度融合發展大計，實現資源共享、成果共贏。

  關于荊州市第一批、第二批“荊州禮物”公共品牌商品及店面認證授權名單的公示http://zjwlj.zwgk.jingzhou.gov.cn/35998/101220263/t105220263014/660520.shtml

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