一
  前言
  長城獎始辦于1982年，評審對象為全國的商業(yè)廣告。歷經四十余載的不斷發(fā)展和積淀，長城獎已發(fā)展成為廣告行業(yè)權威賽事活動，參與報送主體多，作品征集數量大，參賽作品質量高。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎作品代表國內廣告最高水平，被業(yè)內人士譽為“廣告之巔看長城”。
  基于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質量發(fā)展的需要，本年度長城獎將全面聚焦創(chuàng)意作品、創(chuàng)新營銷、年度品牌三個維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實效性、科學性的同時，還會考量作品在商業(yè)向善和社會責任方面的綜合表現，更客觀、科學地評選出行業(yè)的優(yōu)秀作品。在評選流程中，將邀請品牌策劃專家、營銷實戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評審，保證獎項的權威性與公平性。
  二
  組織架構
  主辦單位：中國廣告協(xié)會
  承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責任公司
  三
  報送要求
  （一）報送時間要求
  本次活動報送時間為2024年7月29日-2024年9月25日，所有報名參賽資料請于2024年9月25日前完成網絡提交，逾期不予受理。
  （二）參賽作品要求
  1.發(fā)布時間：參賽作品必須是2023年7月29日-2024年9月25日間在媒體上發(fā)布過的廣告作品或已經執(zhí)行過的營銷案例。
  2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必需符合新《廣告法》等相關法律法規(guī)要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標準：
  （1）創(chuàng)意作品：原創(chuàng)，創(chuàng)意獨特，制作精良，結構嚴謹，有記憶點、有影響力，傳達準確清晰。
  （2）營銷案例：創(chuàng)意新穎，營銷方式多元并科學統(tǒng)籌執(zhí)行，在互動、銷售、服務上有正向反饋，提供的數據支持保證真實有效。
  （三）征集區(qū)域要求
  中國大陸及港澳臺地區(qū)、海外國家及地區(qū)實施的中文案例皆可提報。
  四
  報送說明
  （一）報送類別介紹
  *A.廣告作品類提報要求（重點必看）
  作品中禁止出現參賽公司及合作方信息，如露出相關公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  A-1視頻廣告
  針對電視、互聯(lián)網終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標受眾的關注。
  A-2-01平面廣告
  在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費者的一種方式，從而達到一定的宣傳目的。好的平面廣告設計應具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和情感。
  A-2-02出版物和包裝
  針對運用平面設計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設計，憑借平面設計的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設計作品。
  A-3音頻廣告
  針對在廣播媒體上進行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯(lián)網廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網絡電臺等實現營銷活動的音頻廣告。
  *B.營銷案例類提報要求（重點必看）
  1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報送兩個類別。
  2.作品中禁止出現參賽公司及合作方信息，如露出相關公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  3.案例重點體現：
  目標：該營銷案例是否達到了廣告主的核心預期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。
  策略：案例核心創(chuàng)意洞察提煉，具體的人群針對策略、內容制定策略、媒體投放策略等。
  創(chuàng)新：案例執(zhí)行過程的具體展示，及執(zhí)行過程中的創(chuàng)新亮點提煉闡述等。
  效果與數據：案例實際傳播效果、市場反饋內容、銷量提升數據及其他有利于案例闡述的數據等。
  案例包裝：案例包裝PPT頁數不宜過長，一般10-15頁最佳。
  B-1整合營銷
  此類別是指綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品行銷目的的營銷案例。
  B-2內容營銷
  通過創(chuàng)意性原創(chuàng)內容及多元化的推廣策略進行專項營銷活動，憑借優(yōu)質營銷內容助力品牌傳播，從而推動商業(yè)消費，建立品牌與消費者聯(lián)系的營銷案例。
  B-3創(chuàng)新體育營銷
  此賽道旨在征集把體育元素與品牌緊密結合，并通過科技（主要指數字科技如：AIGC、元宇宙、AR、VR等技術）的力量，將體育營銷推向新的高度，為品牌創(chuàng)造深度價值，為消費者帶來全新體驗的優(yōu)秀營銷案例。
  B-4文娛營銷
  此類別是指借助娛樂的元素或形式將產品與客戶情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。
  B-5跨界營銷
  相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴大覆蓋更多目標人群，引爆市場話題的營銷案例。
  B-6文旅營銷
  針對結合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關廣告營銷活動案例。
  B-7電商營銷
  指通過互聯(lián)網作為經營媒介，直接向顧客銷售產品及服務的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內容電商等形式的營銷案例。
  B-8場景營銷
  在特定的時間，特定的空間，實施捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達成下一步行動的動機，從而讓用戶在完整的場景中實現需求滿足。參賽者需詳述如何通過實體場景或虛擬場景作為價值創(chuàng)新的切入點，提高營銷轉化率，提升用戶體驗。
  B-9科學經營
  該賽道旨在表彰在電商領域，每一個行業(yè)和每一個經營鏈路中，把數智化經營和AI應用融入到全域經營的各個環(huán)節(jié)，重塑增長新路徑的營銷案例。
  B-10私域營銷
  通過私有流量來進行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實現品牌價值傳播和提升的營銷案例。
  B-11全球化營銷
  全球化營銷是指企業(yè)通過全球性的布局與協(xié)調，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢的案例。
  B-12社交營銷
  針對利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行市場推廣的營銷活動的案例。
  B-13數字技術營銷
  針對利用數字創(chuàng)新技術與營銷策劃活動結合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關案例。這里的創(chuàng)新技術包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術。
  B-14音樂營銷
  通過音樂作為核心媒介，展現創(chuàng)意并促進用戶、品牌與音樂內容之間有機互動的營銷案例。該類別強調音樂元素（如歌曲制作、音樂活動、音樂賽事等）在構建互動環(huán)境中的作用，以及這些元素如何提升品牌影響力和促進產品銷售。
  B-15短劇營銷
  短劇營銷作為一種創(chuàng)新的廣告形式，通過生動有趣的故事情節(jié)和角色塑造來傳達信息或表達觀點，與傳統(tǒng)廣告相比，更加生動、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內容中融入自身的品牌信息以及產品內容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。
  B-16企業(yè)ESG營銷
  指企業(yè)通過踐行社會責任和可持續(xù)發(fā)展來提高品牌形象和市場競爭力。企業(yè)ESG營銷征集面向通過展示企業(yè)對社會責任、可持續(xù)發(fā)展和良知商業(yè)運營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度的營銷案例。
  *C.年度品牌類：年度品牌作品組委會將另行組織
  （二）報送要求說明
  （三）報送流程
  1.登陸中國國際廣告節(jié)、中國廣告協(xié)會官網，點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統(tǒng)頁面。
  2.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
  3.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報名編號，作品上傳成功且確認后將不可修改。
  4.具體請關注官方微信公眾平臺“中國國際廣告節(jié)”“中國廣告長城獎”獲取最新賽事信息。
  （四）特別說明
  1.同一作品不可以同時報送長城獎、黃河獎兩個活動。
  2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度的參賽資格。
  3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協(xié)商統(tǒng)一提交，并事先征得版權單位的授權。尊重知識產權，參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權、數據保密等法律有關問題，由申報單位自行負責。
  4.作品中涉及數據需真實有效，并標注第三方來源。
  5.提交作品前請認真核對，作品確認提交后不可修改。
  6.為了優(yōu)秀的廣告作品能被更多的從業(yè)人員看見，中國廣告協(xié)會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。
  7.組委會擁有最終解釋權。
  五
  評審標準
  所有作品評審標準主要包括以下幾個方面：
  一、社會標準：
  1.文化性
  主要評估廣告所傳遞的文化內涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運用，廣告所傳達的文化理念是否與中國當前文化背景相符合等，說好中國故事。
  2.社會性
  該維度主要評估廣告營銷過程中是否注重或展現較好的社會責任感。
  二、專業(yè)標準：
  *廣告作品類：
  1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）
  該維度主要考量作品是否具有獨特的創(chuàng)意，作品是否采用了新穎的技術、方法或理念及在作品中的實際應用和表現是否出色。
  2.技術性應用（30%）
  該維度主要考量作品所涉及的技術是否具有一定的難度和復雜性，作品中技術應用的成熟度和穩(wěn)定性，技術在作品中的創(chuàng)新應用和優(yōu)化。
  3.實用性（20%）
  該維度主要考量作品表達是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實際應用中的潛在價值和市場需求。
  4.表現力（20%）
  該維度主要考量作品在視覺方面的表現，如畫面質量、色彩搭配等，還有作品中音效的質量和適用性及作品是否能夠有效地傳達情感和氛圍。
  *營銷案例類：
  1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）
  該維度主要評估廣告從創(chuàng)意構想到具體執(zhí)行展現出的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和獨特性。
  2.策略（20%）
  該維度主要評估廣告營銷策略的專業(yè)性，包括清晰的產品定位、有效的傳播規(guī)劃等。
  3.執(zhí)行（20%）
  該維度主要針對廣告活動實施完成度進行評估，包括廣告活動的規(guī)劃、資源調配、策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的具體表現。
  4.實效（30%）
  該維度主要評估廣告的效果，如廣告在市場上的表現、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉化等。
  六
  等級設置
  各主題、各類別均設金、銀、銅三個等級，金、銀、銅等級從優(yōu)秀作品中產生，此外全場大獎從所有金級作品中產生。其中對于獲得全場大獎、金、銀、銅等級榮譽作品的單位或個人將頒發(fā)獎杯及證書，優(yōu)秀作品頒發(fā)榮譽證書。
  七
  關于費用
  報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。
  八
  活動流程
  九
  常見問題
  問題1.同一個作品是否可以同時報送長城獎和黃河獎？
  回答：同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會定義為商業(yè)作品。
  問題2.同一個作品是否可以申報不同的類別？有申報類別數量限制嗎？
  回答：根據賽事要求，同一個作品可以申報不超過2個子類別，請各參賽公司充分評估作品側重及優(yōu)勢選擇適合的類別。
  問題3.想要提報的案例是與其他公司共同創(chuàng)作完成的，可以參賽嗎?
  回答：可以。但報送前需要獲得合作公司官方授權，相關授權證明隨報送案例提交給大賽工作人員。
  問題4.案例相關的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？
  回答：為保證評委能充分了解提報案例作品情況，建議您在提報時，提供相關視頻/音頻文件資料，以免影響作品評分?？紤]到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報要求，但優(yōu)質的PDF文件可以增加評審對作品認知和認可。
  問題5.提交的案例后續(xù)可以更換資料嗎？
  回答：確認完成之前可修改資料，確認完成后資料將不可修改。
  十
  聯(lián)系方式
  1.長城獎相關咨詢
  聯(lián)系人：儲方圓（北京）
  電話：010-65924171
  郵箱：619038379@qq.com
  聯(lián)系人：曾頡（上海）
  電話：
  郵箱：447468622@qq.com
  2.報送系統(tǒng)咨詢
  技術指導：莊小峰
  電話：021-31556107
  郵箱：71885796@qq.com
  3.中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
  廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
  電話：010-65924152
  廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
  電話：010-65924192
  廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
  電話：010-65924198
  廣告節(jié)參會咨詢聯(lián)系人：賈玉山
  電話：010-65924173
  長城獎組委會

  2024年7月

https://mp.weixin.qq.com/s/n5jafiZwfTmEfGOg4AtEMA