命題單位
  周六福珠寶股份有限公司
  產(chǎn)品名稱
  周六福《福韻長安》系列
  廣告主題
  福韻長安國潮典范
  品牌調(diào)性
  年輕、時尚、自信、藝術(shù)
  傳播營銷目的
  1.強(qiáng)化品牌形象。周六福希望通過本次賽事展示品牌的年輕化與時尚化，傳達(dá)周六福對時尚的自信態(tài)度，提升品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，增強(qiáng)品牌的影響力。
  2.提升品牌影響力與創(chuàng)新力。周六福走進(jìn)高校，與年輕創(chuàng)作者們進(jìn)行面對面交流探討，與追求時尚、品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體建立深厚的情感紐帶，通過凝聚年輕人的創(chuàng)意腦洞，綜合提升品牌創(chuàng)新力。
  3.青年共創(chuàng)，國潮文化新表達(dá)。周六福誠邀Z世代一同成為中國傳統(tǒng)文化的傳承者與傳播者，創(chuàng)意解讀傳統(tǒng)文化與典藏文物，與品牌共同探索國潮珠寶文化新表達(dá)。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  周六福珠寶誕生于2004年，秉承“時光流轉(zhuǎn)·自信依然”的品牌主張，始終以用戶需求為導(dǎo)向，洞察當(dāng)代消費(fèi)者對于珠寶多樣化的需求。探索民族文化與現(xiàn)代潮流美學(xué)，融合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)，匠心打造年輕化、時尚化、個性化的珠寶產(chǎn)品，展現(xiàn)珠寶魅力。
  周六福《福韻長安》IP系列：周六福聯(lián)合西安博物院，推出館藏聯(lián)名款珠寶。以仕女俑、鎏金走龍、金背瑞獸葡萄鏡和唐三彩等院藏重點(diǎn)文物為靈感創(chuàng)作復(fù)刻館內(nèi)典藏文物，演繹大唐的萬家燈火，共同領(lǐng)略盛世長安的詩酒年華。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  15-35歲消費(fèi)人群
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻
  ■營銷策劃■廣告文案■產(chǎn)品設(shè)計■包裝設(shè)計
  建議列入事項/注意事項
  1.所有作品必須出現(xiàn)周六福logo(文案作品除外)。
  2.作品創(chuàng)意需以“福韻長安，國潮典范”為主題，圍繞周六福×西安博物院IP聯(lián)名、《福韻長安》系列聯(lián)名產(chǎn)品，對其所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)價值進(jìn)行挖掘再創(chuàng)意。不得惡搞品牌和產(chǎn)品，拒絕低俗、負(fù)能量。
  3.提交作品須為原創(chuàng)，且未用于商業(yè)生產(chǎn)或獲獎，嚴(yán)禁抄襲，使用品牌指定素材或免費(fèi)可商用素材，如因版權(quán)問題產(chǎn)生糾紛，由參賽者自行承擔(dān)法律責(zé)任。
  4.影視廣告與短視頻作品提交時需同步上傳發(fā)布到抖音、微博、小紅書至少一個社交傳播平臺，帶話題#周六福福韻長安學(xué)院獎#秀出我的周六福并 周六福官方微博（微博） 周六福珠寶（抖音） 周六福珠寶（小紅書）。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  創(chuàng)作需融合周六福×西安博物院聯(lián)名款《福韻長安》系列的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美，展現(xiàn)創(chuàng)意與辨識度，能夠激發(fā)年輕群體情感共鳴，凸顯產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
  創(chuàng)作要求：
  1.作品表現(xiàn)形式不限，動靜態(tài)形式不限，尺寸不限，單圖或組圖，鼓勵系列作品，如24節(jié)氣主題；
  2.作品中須出現(xiàn)周六福品牌標(biāo)識、聯(lián)合logo、系列l(wèi)ogo(資料見下方網(wǎng)盤二維碼)；
  3.作品參數(shù)：JPG格式，RGB模式，分辨率：300dpi;上傳動態(tài)文件需統(tǒng)一提交MP4或GIF格式，GIF的時長不得超過30秒。
  【影視廣告】
  創(chuàng)作圍繞系列聯(lián)名產(chǎn)品，可從產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、情感價值、文化傳承、節(jié)日氛圍、熱門話題等角度展開創(chuàng)意，可圍繞賽事主題詮釋品牌與西安博物院等傳統(tǒng)文化的TVC，也可以是有獨(dú)特記憶點(diǎn)的商業(yè)廣告片，拒絕單純產(chǎn)品展示和slogan露出。
  創(chuàng)作要求：作品以橫版為主，時長15-60s，可單條、可系列。須具有創(chuàng)意、有傳播力，拍攝手法和形式不限。
  【短視頻】
  創(chuàng)作可圍繞賽事主題或自行擬定主題進(jìn)行創(chuàng)意視頻拍攝，可挖掘產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、情感價值、文化傳承、節(jié)日氛圍、熱門話題等進(jìn)行多角度、多場景創(chuàng)作，以獨(dú)特視角、新穎構(gòu)思，深入挖掘產(chǎn)品核心價值與情感寓意。
  創(chuàng)作要求：
  1.要求作品中產(chǎn)品展示自然巧妙，呈現(xiàn)《福韻長安》系列的美學(xué)與工藝，同時需突出主題與系列產(chǎn)品的緊密關(guān)聯(lián)性以增強(qiáng)觀眾的品牌認(rèn)同感；
  2.作品以豎版為主，時長15-60秒，可單條、可系列。創(chuàng)作形式、風(fēng)格不限，重點(diǎn)突出創(chuàng)意，符合短視頻平臺傳播屬性，能夠引發(fā)關(guān)注和二次傳播為佳。
  【營銷策劃】
  圍繞品牌調(diào)性與品牌主張，策劃線上線下活動。包括事件營銷、跨界營銷、創(chuàng)新渠道傳播玩法等，希望能充分利用新型傳播工具,洞察年輕人喜歡的形式和內(nèi)容。
  創(chuàng)作要求:(1)內(nèi)容提要；(2)市場環(huán)境分析；(3)營銷策略提案；(4)創(chuàng)意設(shè)計提案；(5)媒介投放提案；(6)廣告費(fèi)用預(yù)算等。引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。
  【廣告文案】
  圍繞周六福X西安博物院聯(lián)名款《福韻長安》系列進(jìn)行文案創(chuàng)作，將品牌特點(diǎn)與主題進(jìn)行融合創(chuàng)意，凸顯品牌價值主張，易于引發(fā)二次傳播。其他適合品牌自媒體傳播的各類原創(chuàng)文案內(nèi)容亦可，包括但不限于新媒體宣傳文案、廣告段子、品牌小故事等。
  【產(chǎn)品設(shè)計】
  珠寶產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，需體現(xiàn)品牌主張、品牌調(diào)性，展現(xiàn)長安文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)，并兼顧現(xiàn)代審美與實(shí)用性及佩戴舒適性。參賽者需附簡要文字以闡述設(shè)計思路、文化寓意、創(chuàng)新要點(diǎn)。
  創(chuàng)作要求：
  1.設(shè)計類型：系列設(shè)計需要至少包含2件珠寶，必須包含項鏈，其他可以搭配耳環(huán)、戒指、手鐲等；
  2.設(shè)計元素：可以西安博物院院藏重點(diǎn)文物為靈感，參考造型、紋飾、色彩等元素，展現(xiàn)創(chuàng)新性與辨識度；
  3.材質(zhì)選擇：推薦使用金銀、寶石等，鼓勵探索新材料與工藝；
  4.設(shè)計圖紙：提交設(shè)計作品時需附上詳細(xì)的設(shè)計圖紙，包括正視圖、側(cè)視圖、俯視圖等，展示作品的完整形態(tài)和細(xì)節(jié)設(shè)計。
  【包裝設(shè)計】
  珠寶產(chǎn)品包裝開發(fā)設(shè)計，需圍繞賽事主題，結(jié)合年輕人喜好為產(chǎn)品設(shè)計外包裝或禮盒包裝，支持有創(chuàng)意的設(shè)計感強(qiáng)的包裝效果圖。
  創(chuàng)作要求：需加入品牌logo,作品風(fēng)格與品牌調(diào)性一致，體現(xiàn)高端典雅，同時結(jié)合西安博物院重點(diǎn)文物元素，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的產(chǎn)品包裝。
  企業(yè)傳播獎項
  小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎
  傳播賽道：
  創(chuàng)作周六福命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類別評選外，還可參與“小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎”額外大獎評選。
  小紅書人氣獎：
  參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng)作的周六福作品或種草筆記帶兩個話題#周六福福韻長安學(xué)院獎#秀出我的周六福發(fā)布至個人小紅書賬號，同時為避免在評選中被遺漏，參賽者需將鏈接私信發(fā)送至 周六福,可參與“小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎”評選。(詳細(xì)參賽規(guī)則以小紅書企業(yè)號 周六福實(shí)際通知為準(zhǔn))。
  發(fā)布要求：
  1.周六福命題所有類別作品均可發(fā)布小紅書，注意文案類作品可轉(zhuǎn)換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布。
  2.發(fā)布文案中需有“周六福”，可體現(xiàn)作品創(chuàng)意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，應(yīng)避免封建迷信、危害品牌及國家安全的語言描述。
  3.小紅書人氣獎以作品創(chuàng)作團(tuán)隊為參賽主體，多人創(chuàng)作可指定1人在小紅書賬號發(fā)布。
  4.參賽者發(fā)布后，需將筆記鏈接私信發(fā)送至周六福小紅書企業(yè)號 周六福處。
  5.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  特別注意：
  作品上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)后會進(jìn)行審核，審核結(jié)果將以短信或電話的方式通知，參賽學(xué)生接到審核成功的通知后才能將作品上傳至各社交媒體平臺。
  *本活動最終解釋權(quán)歸組委會及周六福所有
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1N-qVoiVemMPt_i9pc-gJeQ?pwd=1111

  提取碼：1111

https://mp.weixin.qq.com/s/4FdYJrPVg82mr5ZQx_jtkw