命題單位
  欖菊日化集團
  廣告主題
  一、欖菊，守護你的青春熱血
  二、有欖菊，放肆夢
  品牌調性
  安全的、高效的、專業的、幽默的
  傳播營銷目的
  1.結合品牌調性、產品功能屬性，表達欖菊能讓人們免受蚊蟲叮咬這件小事兒變得更簡單，守護年輕消費者的“熱血”和放肆夢的權利，提升欖菊品牌的認知度和美譽度，建立欖菊品牌在青年人群中的首選認知。
  2.樹立品牌年輕化形象，為品牌注入活力。展現出欖菊的情感屬性，對青年群體長久陪伴，用無蚊無憂的守護，助力年輕消費者在青春中熱血拼搏，肆意追夢！
  企業簡介
  品牌簡介：
  欖菊日化集團是國內首款電熱驅蚊產品生產的廠家。通過42年的深耕細作，現已發展成為中國家庭衛生殺蟲用品行業的領軍企業，幾乎參與了行業所有國家標準和行業標準的制（修）訂。目前，欖菊是國內唯一擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團，分別在全國各地投資建立了六大生產基地、五大蚊蟲抗性監測中心，擁有近1000家經銷商伙伴，產品暢銷全球30多個國家和地區。
  欖菊以實際行動踐行著“健康生活、欖菊相伴”的企業使命，始終堅持創新驅動和產業升級，不斷探索有害生物防制領域的前沿技術，開展前瞻性的行業研究，致力于成為全球領先的有害生物防制科技集團，以領先的產品體驗與服務，為廣大消費者提供安全、高效、綠色環保的產品。
  命題產品
  可在欖菊驅蚊全系列產品中自由選擇：
  1.欖菊無煙無味免拆型蚊香：
  廣東省級技術研發中心專業背書；優選進口原藥、科學配方，安全無刺激；優質碳粉，燃燒穩定，不易熄火、不易斷香；無煙配方，煙塵量趨近于“0”；
  單圈免手拆，使用更便捷，體驗新升級。
  2.欖菊殺蟲氣霧劑：
  全國首款可驅殺多達18種害蟲的氣霧劑；實際無毒級環保溶劑，配方安全；獲得“中國環境標志產品認證”，質量保證；采用獨特脫味技術，氣味體驗優良；直噴式防污噴蓋，更集中藥力，秒速擊倒蚊子，有效驅殺害蟲；優質國貨，信賴之選。
  3.欖菊野菊花電熱蚊香液：
  美國昆蟲毒理學教授實驗認證，能有效抑制蚊蟲Na+鈉離子通道閉合，實現長效持效驅蚊；獲得“中國環境標志產品認證”，健康環保；獲得第三方專業機構認證：萃取野菊花精華，植物芬芳，自然舒暢；一瓶可使用50晚，夜夜呵護舒心睡眠。
  4.欖菊清新花香驅蚊花露水：
  含驅蚊成分，有效驅蚊；含蛇膽提取物，防痱祛痱；酒精含量75%，有效除菌；噴霧設計，噴灑均勻。
  5.欖菊智能加熱器蚊液套裝：
  智能定制開關兼顧2種驅蚊模式：循環10小時定時模式+持續速效模式；定時智能模式：自動記憶上次開關時間和定時時長，每天自動開關機，使用便捷、耐用省液不浪費，不怕忘關留隱患；恒溫防燙手；內置保險設計，更安全。
  6.欖菊驅蚊液：
  采用歐洲進口原藥；添加玻尿酸成分，使用時直接噴涂在皮膚，天然保濕，滋潤肌膚；不含DEET，溫和高效；輕松一噴，持效驅蚊4小時；出游跑步，隨身攜帶好物。
  7.欖菊電蚊拍：
  紫光誘蚊，燈拍兩用；快速釋放余電；多功能收納底座，充電+收納安心省心；1200mAh大容量18650鋰電池。
  8.欖菊智能直插加熱器（小程序版本）：
  智能定制開關兼顧2種驅蚊模式：循環10小時定時模式+持續速效模式；健忘救星，手機就是遙控器，微信掃碼添加驅蚊器小程序，輕松控制；28m3的隱形蚊帳，一部手機控制多個加熱器；恒溫發熱防燙手，5W低功率省電節能。
  目標用戶群
  有驅蚊需求的人群，主要為18-35歲年輕人群。
  主要競爭者
  超威、潤本、雷達、槍手、彩虹、李字等
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻■廣告翻拍■廣告文案■綜合設計
  建議列入事項
  1.要求所有作品原創，不得抄襲。
  2.作品必須體現品牌logo元素及產品。
  3.所有創作均需符合產品屬性，不得虛假宣傳。
  注意事項
  1.只有雌性蚊子吸血，而雄蚊靠吸草汁、花蜜生存。蚊子咬人與血型無關，呼吸頻率快、新陳代謝快、出汗多的人更容易招蚊子。
  2.驅蚊液及花露水產品屬于直接接觸皮膚、防護人體類產品，作品中切忌出現使用以上兩種產品直接噴射蚊蟲的鏡頭或畫面。
  3.為便于作品應用傳播，請在創作時使用素材包中欖菊品牌版權字體或自創字體。除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不涉及侵權問題。
  如違反以上事項，視為跑題。
  安全提示：請避免使用蚊香、電蚊液、氣霧劑等產品直接接觸人體皮膚及寵物。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  為欖菊打造年輕、有趣、有創意、有共鳴的平面作品，主題可以圍繞驅蚊相關場景，突出產品功能屬性，表達欖菊能讓人們免受蚊蟲叮咬這件小事兒變得更簡單，守護年輕消費者的“熱血”和放肆夢的權利；也可以展現欖菊的情感屬性，用無蚊無憂的守護，助力年輕消費者在青春中熱血拼搏，肆意追夢！還可以根據自身想法自由發揮和結合，設計便于微信、微博、戶外、平面媒體等全渠道廣泛傳播的系列化平面廣告。
  【影視廣告】
  根據欖菊品牌調性，可從產品功能屬性和情感價值主張兩個角度出發，可從驅蚊場景切入講述，也可圍繞創意大主題，凸顯產品情感價值主張“欖菊，守護你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，拍攝風格不限，亦可傳承欖菊以往TVC幽默、反轉的調性，一定要有創意、傳播性強。時長為15-30秒，突出產品功能特點，拍攝手法、形式不限，便于記憶、傳播。
  【短視頻】
  根據欖菊品牌調性，可從產品功能屬性和情感價值主張兩個角度出發，可從驅蚊場景切入講述，也可圍繞創意大主題，凸顯產品情感價值主張“欖菊，守護你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，向目標人群種草產品，表現形式不限。時長要求15-60秒的短視頻，作品符合相應平臺的算法機制，有情緒、情感或情懷，并將產品融入且有鏡頭露出，有創意點和傳播點，產品植入巧妙不生硬。
  【廣告翻拍】
  經典廣告片模仿演繹：根據所提供的欖菊經典TVC廣告片（欖菊土著篇廣告、欖菊洗潔精功夫篇廣告、欖菊英雄篇殺蟲氣霧劑廣告、欖菊飛鏢篇廣告），選擇其一進行真人模仿演繹，體現欖菊以往TVC幽默、反轉的調性，或圍繞創作主題，在不改變原片主旨的前提下，對經典TVC廣告片作二次內容創作或拍攝續篇。要求內容一定要有創意、傳播性強，突出詼諧、反轉的內容調性，拍攝手法、形式不限，時長30-60秒，系列作品不超過3個。廣告片原片可在學院獎官方下載。
  【廣告文案】
  基于欖菊現有驅蚊產品體系，進行創作。
  廣告段子：配合平面廣告傳播有趣、突出產品屬性的短文段子、微博軟文，語言需精煉，有記憶點。
  【綜合設計】
  （1）IP形象設計
  設計欖菊的擬人化IP主形象，要求符合品牌特點的同時兼具顏值，可建立品牌強烈的辨識度，讓品牌更加具像化。需從人物性格、人設、愛好、昵稱等方面立體化去展現，包含三視圖。必須基于IP形象與生活中的驅蚊場景相結合，傳達品牌特點和故事。（加分項：如能提供IP形象不同著裝、不同表情以及動畫系列，可適當加分）。
  (2)漫畫設計
  根據欖菊品牌調性，可從產品功能屬性和情感價值主張兩個角度出發，可從驅蚊場景切入講述，也可圍繞創意大主題，凸顯產品情感價值主張“欖菊，守護你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，制作有故事性的多格長條漫畫（條漫），豎版長條布局，適合手機端觀看，便于雙微、今日頭條等社交平臺傳播。主題內容方向：①欖菊品牌視角；②蚊蟲視角；③消費者視角；④產品視角等。
  (3)包裝設計
  ①基于欖菊現有驅蚊品類產品包裝設計提供客觀分析及建議。
  ②考慮實用性及美觀度提供可行的產品包裝升級方案。
  (4)產品設計
  基于驅蚊的主要訴求，設計年輕人喜歡的概念產品，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官角度，符合未來年輕人喜歡的功能性產品，時尚、美觀、實用，科技感、互動性等均可以考慮，適用于各種環境，比如家居、宿舍、戶外場景等。
  備注：結合如今數字化、智能化的發展趨勢，整體設計需具有前瞻性并且考慮加入智能、大數據結合。
  特別說明：提交欖菊作品的同時，可將作品上傳發布至小紅書/抖音/創意星球平臺，并帶話題#欖菊守護你的青春熱血##我的欖菊故事#。發布后回傳鏈接及傳播數據至學院獎官網作品上傳頁面，可同時參與欖菊青年創意傳播大賽評選，作品可增加一次獲獎機會，7.8萬元獎金等你來pick!（詳情參見欖菊青年創意傳播大賽策略單）
  特別企業獎項
  關于中國大學生廣告藝術節學院獎2024春季征集大賽
  “欖菊實效創意獎”的說明

  創作欖菊命題作品，除了正常參評學院獎各類別評選外，還將直接參與“欖菊實效創意獎”評選，本次評委將由企業高管+業界專家構成，具體以官方通知為準。每位參賽者都有兩次獲獎機會，總獎金數99999元人民幣。獎項設置如下：

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/vrIZ3xKocV6FaOEh5DTWbg