命題單位
  健力寶
  產品名稱
  健力寶含氣電解質飲料
  廣告主題
  盡興勁爽中國健力寶
  品牌調性
  國潮自豪、健康美味、活力快樂
  傳播營銷目的
  “盡興勁爽中國健力寶”是健力寶品牌2024年的年度品牌主張，以“勁爽”突顯產品功能性利益點——含電解質的運動碳酸飲料，以“盡興”表達快樂PLUS、更歡樂的情感利益點。請通過創意表達“盡興勁爽中國健力寶”，驅動健力寶在年輕一代消費者的品牌心智建設。
  洞察并結合年輕群體的場景需求（休閑、美食、運動），圍繞“盡興勁爽”的主張內核產出創意內容，差異化輸出國民快樂水的形象。
  強化獨特產品賣點：結合飲用場景突顯健力寶主力產品（含電解質的運動碳酸飲料）的勁爽口感，一個產品能滿足補充電解質、含氣勁爽、快速解渴等多重飲用需要，推動年輕群體的消費欲望。
  以中國新一代青年的視角詮釋品牌精神，創意演繹品牌形象，提升品牌對年輕群體的影響力。
  企業產品簡介
  1.企業介紹：
  健力寶，中國民族飲料之父，成立于1984年，公司旗下擁有健力寶、第5季、微泡水、愛運動、超得能、爆果汽等一系列知名品牌；其中核心品牌“健力寶”是我國首款含電解質的運動飲料。1984年，作為首選運動飲料，伴隨中國體育代表團參加美國洛杉磯第23屆奧運會，被外國媒體譽為“中國魔水”，并見證了1984年中國奧運首金的誕生。健力寶40年，始終堅守為消費者提供安全高品質產品,創造的“中國之最”多達60+項。作為國民飲料品牌，健力寶將繼續為消費者提供健康美味的飲料產品，持續開發新世代產品。
  2.產品介紹：健力寶含氣電解質飲料
  【產品賣點】
  ?無磷酸無咖啡因，打造健康的碳酸飲料
  ?含堿性電解質，維持體內的電解質平衡
  ?選用優質東北椴樹蜂蜜，潤喉解辣，美食搭檔
  【目標人群】16-35歲，熱愛體育運動、美食、國潮的青年
  【飲用場景】主流休閑時尚場景/戶外/辦公/學習/餐飲
  【主力規格】PET560、1984經典紀念罐裝（建議應用在KV上）
  3.案例介紹：
  健力寶近年營銷案例（含熱點借勢、體育營銷、跨界營銷、IP聯名等）
  目標消費群
  16-35歲喜歡美食、運動，愛好國潮文化的青年
  主要競爭者
  運動飲料：佳得樂、外星人、尖叫
  碳酸飲料：可口可樂、百事可樂、雪碧、芬達、美年達、冰峰、大窯
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■周邊設計
  建議列入事項
  1.創意內容要求原創（拒絕抄襲），如部分內容使用AIGC技術需標注；嚴禁違規使用有版權字體，避免版權糾紛。
  2.作品必須體現健力寶logo和產品，符合品牌調性；鼓勵創新，積極正面，拒絕低俗、消極、負能量信息。
  3.作品以創意體現品牌與年輕人生活融合為佳，充分考慮年輕受眾內容喜好和平臺喜好，具有傳播力。
  4.鼓勵將創意作品發布在個人社交媒體，包括但不限于抖音、小紅書、微博等平臺。
  5.創意內容應嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規，包括但不限于：不得在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽；規范使用中國地圖，不得影響中國領土的完整表達等。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  方向一：產品創意平面
  方向二：節慶創意平面（重要節日）
  1.所有參賽作品均需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺及內容調性，海報可使用拍攝、手繪、插畫、漫畫等形式創作，需露出健力寶LOGO及廣告文案。
  2.作品受眾聚焦于15-25歲的年輕群體，產品務必使用健力寶主力規格（PET560或1984經典罐），聚焦產品飲用場景（休閑、美食、運動）的創意表達。
  3.創意作品需考慮投放可行性，請勿出現廣告違禁詞。
  4.單幅或系列作品均可，節慶創意平面建議3幅或以上為佳。
  【短視頻】
  1.鼓勵探索創新的創意表現方法，視頻需明確傳達產品屬性，整體具有核心觀點表達，結合產品飲用場景（休閑、美食、運動），傳遞“盡興勁爽”的產品口感及情緒價值。
  2.所有參賽作品均需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺及內容調性，需露出健力寶LOGO及slogan“盡興勁爽中國健力寶”。
  3.產品建議使用健力寶主力規格形象（PET560或1984經典罐）。
  4.形式要求：內容積極向上，充滿正能量，創意題材不限，創意廣告、情景劇、VLOG、種草測評等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創作品。短視頻需適合手機端觀看，結合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點，能引發二次傳播為佳。
  5.時長要求：短視頻作品時長15~60秒，可創作系列作品。
  【營銷策劃】
  健力寶“盡興勁爽”如何結合餐飲、運動、休閑等場景，通過年輕人喜聞樂見的平臺及內容推廣，為健力寶含氣電解質飲料產品撰寫整合營銷傳播方案。建議結合市場趨勢、消費者洞察、產品賣點及品牌特性進行方案撰寫，可落地執行的推廣方案為佳。
  【周邊設計】
  “寶創”是健力寶品牌文化周邊開發平臺，結合時下流行趨勢與年輕人洞察推出了眾多備受歡迎的文創產品，包括跨界聯名禮盒、特別紀念周邊等。
  方向一：復古國潮周邊禮盒
  產品：1984國潮經典罐
  1984國潮經典罐是健力寶成立之年就推出的包裝設計，見證了當年健力寶一經推出便熱銷全國、成為家喻戶曉的國民飲料的盛況。
  請結合1984經典紀念罐以中國文化、時尚復古、8090集體回憶等方向進行周邊禮盒設計（周邊禮盒包括主題定制罐、禮盒包裝、定制周邊），保留罐身視覺識別的同時可大膽創新創作，方案需要有禮盒包裝創意核心主題及推廣傳播計劃。
  方向二：特別周邊禮盒
  1.結合時下年輕人對周邊的喜好（如心情狀態、季節時令、娛樂運動），提煉周邊禮盒創意概念，周邊需要融合產品特性進行考量（需考慮周邊自帶話題、傳播手段以及平臺），為品牌打造出爆款周邊（目前健力寶中秋禮物名為“月光寶盒”可IP化延用創新，端午節慶邀請同學貢獻創意）。
  2.周邊類型：以布類、紙類、運動用品類優先，具有實用價值及文化價值，能批量開發及售賣的方案為佳。
  【廣告文案】
  方向一：產品類，要求突出利益點和功能點，易于用戶記憶。
  方向二：創意類，用于社交媒體的海報設計（結合熱點事件、傳統節慶、體育事件），易于產品傳播。
  方向三：場景類，結合產品飲用場景（休閑、美食、運動），突顯產品即飲時機，貼近生意場景。
  字數不限，短小精悍容易記憶為佳。
  特別企業獎項
  “盡興勁爽中國健力寶”抖音人氣挑戰賽
  除了正常參評學院獎各類別評選外，所有參賽作品均可參與健力寶抖音人氣挑戰賽，該獎項由企業方綜合抖音互動數據及作品質量進行評比，賽道說明及要求如下：
  1.參與形式
  (1)上傳作品至抖音平臺
  創作者需在創作后將作品上傳抖音平臺，帶話題#盡興勁爽健力寶并 健力寶官方旗艦店（抖音號：jianlibao828），提交作品時將發布鏈接、抖音號上傳至學院獎官網，視為報名成功。
  注意：在上傳作品后,請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進行傳播創意獎評審。
  (2)參與人氣打榜，回傳數據
  在打投期間學院獎官網將單獨開啟數據上傳通道，創作者需登錄賬號查看原上傳作品，點擊“數據回傳”，于指定位置填寫作品傳播數據，并提供能完整顯示傳播數據的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學視為放棄評比資格。
  (3)傳播數據審核，評選人氣獎
  組委會將于傳播賽結束后對同學們回傳的數據進行審核，確定最終的獎項歸屬。注:具體時間以組委會實際通知為準，請關注官網及官方微信號通知。
  2.評選規則
  人氣獎由人氣打投和專業評審綜合評定共同決出。
  人氣打投：具體以組委會通知為準。
  專業評審：企業評委從作品內容及創意維度綜合打分。
  3.獎金設置
  本賽事最終解釋權歸學院獎及健力寶所有。
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1j8oqMi5cBIMte1rdW0QfYg

  提取碼：2vsm

https://mp.weixin.qq.com/s/cUbQmOJDwvrbe7kHkimBTw