廣告界閃耀“雙子星”：2023第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽火熱進(jìn)行中
發(fā)布時(shí)間：2023-07-14
截稿時(shí)間：2023-08-20
閱讀量：6898次
2023年也是后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)重啟的破局之年。隨著生產(chǎn)生活正常化，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，這一切都推動(dòng)廣告行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革。
在此特殊背景下，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽已正式啟動(dòng)，賽事征集期為5月20日——8月20日，截至目前長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)組委會(huì)已經(jīng)收到來自北京、上海、澳門、安徽、廣東、山東、天津、新疆等多地案例作品。
作為中國(guó)廣告業(yè)至高榮譽(yù)的“雙子星”，長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)有著不可撼動(dòng)的地位和廣泛的影響力。雙獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)四十余年發(fā)展積淀，已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久，專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)，而后成為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
其中，長(zhǎng)城獎(jiǎng)關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域，致力于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展，獎(jiǎng)項(xiàng)以創(chuàng)意、營(yíng)銷為重心，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”；黃河獎(jiǎng)則承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)年度內(nèi)獲得良好社會(huì)效應(yīng)、發(fā)揮正確社會(huì)導(dǎo)向的優(yōu)秀公益廣告作品。
與時(shí)俱進(jìn)煥新升級(jí)
——本屆亮點(diǎn)——
隨著中國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，參與獎(jiǎng)項(xiàng)的單位和作品數(shù)量逐年增多，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方式也面臨更多挑戰(zhàn)。鑒于此，本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)進(jìn)行新一輪改革升級(jí)，一起看看2023年有哪些值得關(guān)注的變化？
01.
賽道調(diào)整，鼓勵(lì)多元
改革后的長(zhǎng)城獎(jiǎng)賽道從原來的5大類別增加到6大類別，子賽道數(shù)量增加到53個(gè)。今年備受矚目的AIGC營(yíng)銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷」，匯聚更多展現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的優(yōu)秀營(yíng)銷成果。
黃河獎(jiǎng)則將采取開放式命題，不設(shè)重點(diǎn)主題引導(dǎo)，歡迎更廣泛、更多元的優(yōu)質(zhì)公益廣告作品參與報(bào)送。希望開放式命題的設(shè)定可以引導(dǎo)更多企業(yè)和個(gè)人參與公益創(chuàng)作，鼓勵(lì)公益廣告創(chuàng)意的多元化和個(gè)性化發(fā)展。
圖片▲長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽賽道類別
▲黃河獎(jiǎng)作品征集大賽賽道類別
02.
注重創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)價(jià)值
長(zhǎng)城獎(jiǎng)今年進(jìn)一步優(yōu)化評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，在注重作品創(chuàng)新性、啟發(fā)性、實(shí)效性、科學(xué)性等標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也會(huì)考量作品在文化性和社會(huì)性的綜合表現(xiàn)，從而可以更好地引導(dǎo)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向。
與商業(yè)廣告不同，公益廣告的成功與否不一定通過實(shí)際的利潤(rùn)來衡量，而是通過對(duì)社會(huì)共同利益的影響來評(píng)判。本屆黃河獎(jiǎng)進(jìn)一步明確公益作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)作品的創(chuàng)意性、影響性、可持續(xù)性和思想性，激勵(lì)能為社會(huì)提供更有效啟迪和改變價(jià)值的作品誕生。
03.
廣募精英，全面公正
保持著“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)委一般由知名品牌企業(yè)、廣告公司、媒體平臺(tái)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)組織代表等組成；黃河獎(jiǎng)評(píng)委則一般是由公益慈善行政管理、慈善文化傳播、慈善理論研究等經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士組成。評(píng)委所在地域、行業(yè)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景都會(huì)廣泛涵蓋，以確保評(píng)選的全面性和公正性。
本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為：2023年5月20日—8月20日，所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2023年8月20日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。所有申報(bào)作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發(fā)布過或已經(jīng)執(zhí)行過的廣告作品及活動(dòng)。
圖片方式1：登錄中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org，根據(jù)選報(bào)賽事類型，點(diǎn)擊首頁長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)入口圖進(jìn)入賽事作品報(bào)送系統(tǒng)。按照參賽指南要求提交參賽信息，完成大賽官網(wǎng)注冊(cè)并上傳參賽作品。
方式2：根據(jù)選報(bào)賽事類型，申報(bào)商業(yè)廣告賽事可關(guān)注“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)，申報(bào)公益廣告賽事可以關(guān)注“黃河獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)。點(diǎn)擊：參賽指南，即可跳轉(zhuǎn)后領(lǐng)取下載。請(qǐng)根據(jù)參賽指南要求，登錄大賽官網(wǎng)完成注冊(cè)和作品提交。
在此特殊背景下，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽已正式啟動(dòng)，賽事征集期為5月20日——8月20日，截至目前長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)組委會(huì)已經(jīng)收到來自北京、上海、澳門、安徽、廣東、山東、天津、新疆等多地案例作品。
作為中國(guó)廣告業(yè)至高榮譽(yù)的“雙子星”，長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)有著不可撼動(dòng)的地位和廣泛的影響力。雙獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)四十余年發(fā)展積淀，已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久，專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)，而后成為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
其中，長(zhǎng)城獎(jiǎng)關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域，致力于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展，獎(jiǎng)項(xiàng)以創(chuàng)意、營(yíng)銷為重心，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”；黃河獎(jiǎng)則承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)年度內(nèi)獲得良好社會(huì)效應(yīng)、發(fā)揮正確社會(huì)導(dǎo)向的優(yōu)秀公益廣告作品。
與時(shí)俱進(jìn)煥新升級(jí)
——本屆亮點(diǎn)——
隨著中國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，參與獎(jiǎng)項(xiàng)的單位和作品數(shù)量逐年增多，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方式也面臨更多挑戰(zhàn)。鑒于此，本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)進(jìn)行新一輪改革升級(jí)，一起看看2023年有哪些值得關(guān)注的變化？
01.
賽道調(diào)整，鼓勵(lì)多元
改革后的長(zhǎng)城獎(jiǎng)賽道從原來的5大類別增加到6大類別，子賽道數(shù)量增加到53個(gè)。今年備受矚目的AIGC營(yíng)銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷」，匯聚更多展現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的優(yōu)秀營(yíng)銷成果。
黃河獎(jiǎng)則將采取開放式命題，不設(shè)重點(diǎn)主題引導(dǎo)，歡迎更廣泛、更多元的優(yōu)質(zhì)公益廣告作品參與報(bào)送。希望開放式命題的設(shè)定可以引導(dǎo)更多企業(yè)和個(gè)人參與公益創(chuàng)作，鼓勵(lì)公益廣告創(chuàng)意的多元化和個(gè)性化發(fā)展。
圖片▲長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽賽道類別
▲黃河獎(jiǎng)作品征集大賽賽道類別
02.
注重創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)價(jià)值
長(zhǎng)城獎(jiǎng)今年進(jìn)一步優(yōu)化評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，在注重作品創(chuàng)新性、啟發(fā)性、實(shí)效性、科學(xué)性等標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也會(huì)考量作品在文化性和社會(huì)性的綜合表現(xiàn)，從而可以更好地引導(dǎo)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向。
與商業(yè)廣告不同，公益廣告的成功與否不一定通過實(shí)際的利潤(rùn)來衡量，而是通過對(duì)社會(huì)共同利益的影響來評(píng)判。本屆黃河獎(jiǎng)進(jìn)一步明確公益作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)作品的創(chuàng)意性、影響性、可持續(xù)性和思想性，激勵(lì)能為社會(huì)提供更有效啟迪和改變價(jià)值的作品誕生。
03.
廣募精英，全面公正
保持著“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)委一般由知名品牌企業(yè)、廣告公司、媒體平臺(tái)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)組織代表等組成；黃河獎(jiǎng)評(píng)委則一般是由公益慈善行政管理、慈善文化傳播、慈善理論研究等經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士組成。評(píng)委所在地域、行業(yè)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景都會(huì)廣泛涵蓋，以確保評(píng)選的全面性和公正性。
本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為：2023年5月20日—8月20日，所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2023年8月20日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。所有申報(bào)作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發(fā)布過或已經(jīng)執(zhí)行過的廣告作品及活動(dòng)。
圖片方式1：登錄中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org，根據(jù)選報(bào)賽事類型，點(diǎn)擊首頁長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)入口圖進(jìn)入賽事作品報(bào)送系統(tǒng)。按照參賽指南要求提交參賽信息，完成大賽官網(wǎng)注冊(cè)并上傳參賽作品。
方式2：根據(jù)選報(bào)賽事類型，申報(bào)商業(yè)廣告賽事可關(guān)注“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)，申報(bào)公益廣告賽事可以關(guān)注“黃河獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)。點(diǎn)擊：參賽指南，即可跳轉(zhuǎn)后領(lǐng)取下載。請(qǐng)根據(jù)參賽指南要求，登錄大賽官網(wǎng)完成注冊(cè)和作品提交。
為促進(jìn)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽參賽及獲獎(jiǎng)（獎(jiǎng)杯、證書）均不收取任何費(fèi)用。
https://mp.weixin.qq.com/s/UAvkDAn8uhEUQHFLGbKOCg
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