關(guān)于一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)的概念：
  1.必須確立一個(gè)概念。
  設(shè)計(jì)從創(chuàng)意開(kāi)始。這可能是非常不確定的——"把這些信息暢通無(wú)阻地組織起來(lái)非常重要。"也可能是有創(chuàng)意的設(shè)想——沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有設(shè)計(jì)！
  2.要溝通，不要裝飾。
  我們經(jīng)常說(shuō)，形式在功能之后。這意味著兩個(gè)方面。
  第一，每一個(gè)點(diǎn)、線、肌理、形狀、色彩和圖像都必須與表現(xiàn)的概念有關(guān)。
  第二，上述每種造型都應(yīng)有一定的含義。如果僅僅是因?yàn)槟阏J(rèn)為這個(gè)造型很棒而讓它單獨(dú)存在，那你就應(yīng)該刪掉它。
  3.設(shè)計(jì)不是自?shī)首詷?lè)。
  如果設(shè)計(jì)師的興趣在于表現(xiàn)心目中的神和精神化的東西，那最好還是做個(gè)畫(huà)家到畫(huà)廊去工作吧。設(shè)計(jì)的目的實(shí)質(zhì)上就是為了大眾接受：你在為大多數(shù)人傳達(dá)清晰的信息。你設(shè)計(jì)的圖片越容易懂越好。
  4.僅用一種視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。
  一個(gè)設(shè)計(jì)作品的所有組成部分都應(yīng)在同一視覺(jué)水平上彼此關(guān)聯(lián)。這就是說(shuō)，為了表現(xiàn)出它們是某個(gè)統(tǒng)一信息的一部分，它們應(yīng)該具有相似的特性。
  5.能做到「少」，就不要做「多」。
  這是“少即是多”的另一種表達(dá)方式。這關(guān)乎節(jié)?。褐槐磉_(dá)必須要表達(dá)的。如果“必須”本身也可減少的話就更好了。
  想想看，一個(gè)普通的觀眾平均要接受多少信息、多少資料、多少令人厭煩的信息點(diǎn)（還不算那些垃圾）。那就按這個(gè)原則來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)吧。
  6.要?jiǎng)?chuàng)造負(fù)空間，不要填滿。
  盡管在一個(gè)設(shè)計(jì)中，圍繞著形狀、圖片和文字的空間看上去是空的，但實(shí)際上這些"空"也是一種形。設(shè)計(jì)這些空間的時(shí)候要仔細(xì)考慮好。這些負(fù)空間組合得越好就越有趣，整個(gè)構(gòu)圖也就更醒目。
  7.分清主從關(guān)系。說(shuō)到主次，先對(duì)一種顏色進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化吸引觀眾的注意力。然后用一系列的大小、重量、色彩的變化等，來(lái)引導(dǎo)觀眾。在重要的元素下劃線或說(shuō)明。如果觀眾分不清設(shè)計(jì)首先要突出什么，他們會(huì)因?yàn)槊曰蟛唤舛x開(kāi)。8.小心對(duì)稱關(guān)系。
  對(duì)稱地組織材料會(huì)產(chǎn)生一種重復(fù)的、空間上靜止的效果，違背了第18條規(guī)則。同時(shí)，對(duì)版式來(lái)說(shuō)，對(duì)稱意味著一件事：存在一個(gè)中心。這不能給觀眾帶來(lái)任何新鮮的感覺(jué)。實(shí)際上，是版式設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)作品，而不是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)作品。
  9.動(dòng)靜有致。
  視覺(jué)疲勞的解藥是緊張，有一種很簡(jiǎn)單的方法，就是不斷地改變視覺(jué)元素的大小、重量和空間，讓它們看上去好像不停地變化和移動(dòng)。
  10.按需要選用色彩。
  色彩感覺(jué)是主觀的，這不全是猜測(cè)。色彩有其文化含義，而且彼此有其視覺(jué)聯(lián)系。用以上這些“實(shí)際的”因素、有意義的方式，以及視覺(jué)上動(dòng)態(tài)的方式來(lái)選擇和組合色彩。
  11.色彩越少越豐富。
  色彩感覺(jué)是主觀的，這不全是猜測(cè)。色彩有其文化含義，而且彼此有其視覺(jué)聯(lián)系。用以上這些“實(shí)際的”因素、有意義的方式，以及視覺(jué)上動(dòng)態(tài)的方式來(lái)選擇和組合色彩。
  12.掌握明暗關(guān)系。
  在一個(gè)構(gòu)圖的不同區(qū)域完全改變明暗分布和明暗對(duì)比：清晰或刺眼，流動(dòng)或朦朧，醒目或干凈。
  13.讓字體具有親和力。
  如果不能辨認(rèn)，那還叫什么字？要反復(fù)記住這句話。在選擇文字的風(fēng)格和大小時(shí)，要考慮觀眾的受教育程度，他們的日程，特別是他們的年齡。書(shū)寫(xiě)文字的存在就是為了傳達(dá)信息，你的客戶付酬給你也是為了讓你代表他傳達(dá)信息。如果這些信息無(wú)法辨認(rèn)，不管什么原因，那這些文字就根本沒(méi)有意義。設(shè)計(jì)師自己，也快失業(yè)了。
  14.最多使用兩種字體。
  太多的字體只會(huì)讓你誤入歧途，甚至只注重形式。你用這些字體做的一定要有意義。一次運(yùn)用同一種字體類別，但有不同字寬字重的區(qū)別就可以了。
  15.像對(duì)待圖像一樣對(duì)待字體。
  這是最難掌握的規(guī)律之一。字體也是一種圖像，雖然看上去更像別的什么。此時(shí)更應(yīng)考慮文字字體的視覺(jué)特性，與其他圖像資料的關(guān)系，以及把它整合到整個(gè)構(gòu)圖中去。
  16.用眼睛測(cè)量：設(shè)計(jì)是視覺(jué)的設(shè)計(jì)。
  我們的兩個(gè)眼睛看到的東西可能跟實(shí)際有很大的不同。比如，一個(gè)實(shí)心的、平面的圓點(diǎn)和一個(gè)正方形，盡管實(shí)際的大小相同，但看上去卻顯得不同：因?yàn)辄c(diǎn)的輪廓是模糊而呈環(huán)狀的，所以在面積上有收縮感。所有的視覺(jué)形式都是相互起作用的，你可以按照你希望的樣子來(lái)安排。用目測(cè)：一般看上去更好。
  17.創(chuàng)造圖像，不選現(xiàn)成素材。
  隨便找一些過(guò)時(shí)的照片，把它們按類型堆起來(lái)，這很容易。任何人都會(huì)做，很多人也是這樣做的。但是至少應(yīng)該把哪些找到的圖像換成需要的圖像，為客戶，也為觀眾。
  18.回顧歷史，不重蹈覆轍。
  很多成功的設(shè)計(jì)都源自自以往的開(kāi)拓者，以及所有人類努力的結(jié)果。要理解一個(gè)著名的設(shè)計(jì)是如何成功的，和照搬照抄可是兩回事?？梢越栌闷渲械囊徊糠帧灰诠ЬS和偽造間超越界限。
  19.說(shuō)真的，要忽略流行。
  現(xiàn)在什么最時(shí)髦？時(shí)尚很容易被忘記。你可能賺了很多錢，但你早上感覺(jué)如何？100年后你的作品會(huì)被記住嗎？時(shí)刻牢記著"無(wú)限"這個(gè)詞，并在概念、含義、功能基礎(chǔ)上，而不是在最新的、膚淺的時(shí)尚基礎(chǔ)上做設(shè)計(jì)。
  20.要果斷，有目的才做，否則別動(dòng)。
  在設(shè)計(jì)安排上應(yīng)避免猶猶豫豫。一種設(shè)計(jì)元素或另一種元素，一種方法或另一種方法，都應(yīng)該清清楚楚。模棱兩可可能有用，但即使如此也應(yīng)是主動(dòng)的效果，而不是因猶豫不決而產(chǎn)生的一個(gè)糟糕的副產(chǎn)品。