中國動漫集團有限公司

中國廣告協會

關于2020中國卡通形象營銷大會

作品征集的邀請函

各廣告企業、動漫企業及相關單位：

經文化和旅游部批準，由中國動漫集團、中國廣告協會共同主辦的“2020中國卡通形象營銷大會”定于2020年12月在杭州江干區舉行。本次大會以“動漫拉動消費升級”為主題，旨在繼續推廣動漫+和卡通形象營銷理念，普及動漫文化，擴大動漫消費，助推動漫與包括旅游在內的實體經濟深度融合。

卡通形象作品征集是2020中國卡通形象營銷大會的核心內容之一（以下簡稱“征集活動”）。歡迎各動漫企業、廣告企業及相關機構積極參與。作品報送要求如下：

一、作品報送類別

（一）卡通形象設計類

指在卡通形象營銷過程及動漫形式廣告中出現的卡通形象的造型。

（二）卡通形象營銷類

指通過卡通形象對機構、品牌、產品或者服務的宣傳及營銷活動。

（三）卡通形象廣告類（公益、商業）

指以卡通形象為主人公，或者以動漫為主要表現形式的廣告作品，動漫技術在廣告中的比例不得低于60%。既可以是公益廣告，也可以是商業廣告。二、作品報送要求

（一）卡通形象設計類、卡通形象廣告類報送要求

1. 卡通形象創意獨特，辨識力高，具有較強的原創性。

2. 作品制作精良，動漫技術運用得當。

3. 內容積極向上，價值導向符合社會主義核心價值觀的要求。

4. 須為2017年1月1日之后發布的作品。

（二）卡通形象營銷類報送要求

1. 卡通形象設計精良，卡通形象與品牌形象契合度高。

2. 卡通形象營銷效果明顯，通過卡通形象使品牌產品的認可度、美譽度提升，銷售額或市場占有率提高。

3. 報送單位或個人提供的所有數據必須有明確的來源。可接受的數據來源為代理公司調研、客戶調研、第三方調研成果，須以書面形式陳述數據來源。

4. 內容積極向上，價值導向符合社會主義核心價值觀的要求。

5. 須為2017年1月1日之后發布的作品。

注：如出現以下情況之一的，取消該作品參評資格。

●數據沒有明確來源的；

●作品存在著作權爭議的；

●非中文材料未包含翻譯，或特殊創意素材未包含觀看指南的；

●違反國家政策法規和社會道德規范的。

三、報送材料內容

（一）卡通形象設計類

1. 提交卡通形象單體設計稿3幅以上，包括形象各方向視圖等。

2. 提交卡通形象衍生內容產品的設計圖10幅以上，包括漫畫圖稿、動畫CG作品截圖、動漫表情圖片等。

3. 提交卡通形象與實體經濟結合產品的設計圖5幅以上，包括衍生產品設計圖、應用該形象宣傳實體產品的圖稿等。

4. 提交一份關于卡通形象設計的說明文件，包括該形象創意構思、世界觀設定、主要特點、與產品結合的情況等。

（二）卡通形象營銷類

1. 提交卡通形象單體設計稿3幅以上，包括形象各方向視圖等。

2. 提交卡通形象與實體經濟結合產品的設計圖10幅以上，包括衍生產品設計圖、應用該形象宣傳實體產品的圖稿等。

3. 提交一份關于卡通形象營銷的說明文件，包括該形象創意構思、世界觀設定、主要特點，開展形象營銷的目的、方式、效果等。

（三）卡通形象廣告類

1. 提交應用該形象的廣告圖片或視頻文件

2. 提交一份關于卡通形象廣告的說明文件，包括該廣告的創意構思、卡通形象的作用及應用效果等。

備注：上述三類作品中，影視類作品格式為MPEG4，時長不超過20分鐘；平面類作品格式為JPG，分辨率不低于300像素，CMYK色彩模式；文檔類文件格式為WORD文件。

四、報送作品時間、范圍和費用

報送作品時間：2020年10月21日-11月20日。參賽報名、資料提供、作品提交須在2020年11月20日24點前完成網絡提交，逾期不予受理。

報送作品范圍：須為在中國境內注冊機構制作、傳播的作品。

報送作品無需任何費用。

五、報送作品流程

（一）網上提交說明

登錄網站—用戶注冊、登錄—提交作品信息—上傳參賽作品—提交材料—作品報送成功。

1. 登錄中國國際廣告節官網（www.chinaciaf.org）或中國廣告協會官網（www.china-caa.org），點擊“報名入口”按鈕進入作品報送系統頁面。

2. 用戶注冊信息及作品信息填寫務必準確。提交作品信息后，系統將自動生成唯一性的報名編號。

（二）其他規定

提交報名的作品視為同意2020中國卡通形象營銷大會組委會可將該作品無償用于大會相關的公益性展示活動中。

本次征集活動的最終解釋權歸2020中國卡通形象營銷大會組委會所有。

（三）組委會聯系方式

中國廣告協會 賈玉山 010-59725141

中國動漫集團 張志鵬 010-80698900-8055

中國動漫集團有限公司

2020年10月21日

中國廣告協會

2020年10月21日